运营商开展移动位置业务思路探索.docVIP

运营商开展移动位置业务思路探索 　　【摘 要】文章首先介绍了我国移动位置业务LBS的发展现状，然后分析了运营商开展LBS业务所面临的机遇和挑战，并通过列举国外运营商开展LBS业务的情况，总结了值得借鉴的经验，最后结合我国实际情况，给出了运营商开展LBS业务的若干建议。 　　【关键词】移动位置业务 3G 增值业务 电信运营商 　　 　　LBS（Location Based Services），即基于移动位置的服务，指通过移动终端和网络的配合，确定终端用户的当前地理位置，从而为用户提供与位置相关的服务信息。LBS是一种利用用户位置信息的移动通信与导航融合的增值服务形式。作为3G业务中最受用户欢迎的业务之一，位置服务已成为运营商关注的焦点。在中国移动的增值业务产品规划中，手机地图、手机导航同移动支付、手机搜索等热门业务同被列为重点产品。 　　 　　1 我国LBS的发展状况 　　 　　中国市场调研机构CCID（赛迪顾问）近期发布数据称，中国移动位置服务（LBS）进入了快速成长期，LBS市场份额在2008年上半年已经达到4850万元人民币（约合710万美元）。CCID估算整体2008年，LBS市场总体份额将在10亿元人民币左右（约合1.46亿美元）。CCID同时预测，LBS市场将随着3G用户和服务商的发展日益快速增长，在2012年，LBS市场份额有望达到38亿人民币（约合5.6亿美元）。统计数据的结果、新进入者对市场的觊觎以及先入者的快速扩张无不展示着位置服务市场这个蛋糕的庞大。 　　事实上，鲜花的背后是漫长的耕作之路。早在2001年5月，北京移动就在GSM网上基于CELL-ID（粗精度定位）推出国内首例LBS服务；随后，中国联通于2003年7月在“定位之星”统一品牌下推出基于高精度的业务。然而，2001年之后LBS在中国发展的近6年时间里始终处于非常缓慢的市场导入阶段。运营商们将移动位置服务作为数据增值业务锦上添花的点缀，设备商们则是仅仅把相应功能作为高端终端的一个象征。 　　 　　2 运营商开展LBS服务面临的挑战与发展机遇 　　 　　伴随着移动位置服务的井喷，各路神仙纷纷八仙过海，各显神通，都试图在移动位置服务市场上切得尽可能大的一块蛋糕。运营商的移动位置服务业务面临着极大的挑战和发展机遇。 　　首先，基于LBS的位置信息早就以其精确度为人所诟病。虽然 LBS以其用户无需购买昂贵的GPS手机的优势被看好，然而手机地图等java或brew客户端对低端手机的支持率却无法让人乐观。同时，GPS手机价格开始大幅跳水，联发科推出MT3318 GPS独立芯片后，带GPS功能的中低端手机的价格跌落到1000~1500元之间。一些厂商陆续推出了贴近普通消费者的入门级GPS终端，在高端机方面，GPS功能作为衡量智能手机的一项标准而逐渐被用户认可，诺基亚、三星、MOTO、多普达、夏新等国内外厂商纷纷推出具有GPS导航系统的高端智能手机。这些都给运营商的移动位置服务运营带来了不小的压力。其次，用户对位置服务的需求并不仅限于地理信息，四维图新、高德、灵图、瑞图万方等地图提供商在提供基础地理信息的同时，还能够提供POI信息、交通信息，甚至能够提供用于交通管理的摄像头位置、测速仪位置数据信息。再次，诺基亚以巨资收购美国数字地图厂商Navteq，预示着越来越多的手机厂商试图绕开运营商和专业位置服务厂商，通过在手机中预置地图、导航软件的方法获得先入优势，介入位置服务，运营商在位置服务产业链上的核心地位被逐步架空。如果运营商们在移动位置服务业务沿袭现有市面产品的路子，不在功能与服务上实现创新，前景堪忧。 　　另一方面，位置服务市场目前进入了快速成长期，市场潜力巨大。运营商以其独有的网络资源优势、综合服务能力提供优势等面临很多后发制人的机会。尽管GPS手机越来越普及，但GPS的在交互功能上先天不足，无法实现地图的实时更新和软件升级，在群组功能等方面与移动位置服务业务相比也存在一定的差距。另外，GPS模式是广播式的管理，无法实现对用户的单点管理，也就无法提供个性化的业务。而中国移动通过其网络传输优势，可实时地更新地图、POI等与位置相关的所有数据，并且基于单点管理模式，可与用户进行实时信息交互，有利于提供满足用户的个性需求，从而优化用户体验。通过业务创新，融合多种业务与服务模式，中国移动位置服务就能获得长远发展。 　　 　　3 国外运营商LBS服务的启示 　　 　　（1）NTT DoCoMo 　　作为日本最大的移动通信运营商，NTT DoCoMo于2000年1月即推出了基于PDC网络的“DoCoNavi”移动定位服务。2001年2月，推出了基于PHS网络的“P-DoCo”移动定位服务，7月推出了基于i-Mode品牌下的定位服务