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鄱阳湖生态经济区文化产业竞争力SWOT分析及对策 　　摘要： 本文从文化产业及文化产业竞争力的相关定义出发，运用SWOT模型，结合鄱阳湖生态经济区文化产业发展现状和区域生产力发展水平、各种生产要素、文化需求、政府政策和法律状况、文化传统等多种因素，探讨鄱阳湖生态经济区文化产业竞争力的优势、劣势、机遇及挑战，并提出了相应的对策措施。 　　关键词： 文化产业；竞争力；SWOT分析；对策措施 　　中图分类号：F124.5 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）09-0237-03 　　0 引言 　　鄱阳湖生态经济区是以江西省鄱阳湖为核心，以周边商圈为依托，以保护生态、发展经济为重要战略构想的经济特区。国家将鄱阳湖生态经济区建设成为世界性生态文明与经济社会发展协调统一、人与自然和谐相处的生态经济示范区以及中国低碳经济发展的先行区。国务院于2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。根据《环鄱阳湖经济圈规划（2006-2010）》，鄱阳湖生态经济区应包括南昌市9县（区）、九江市12县（市、区）、上饶市12县（市、区）、景德镇市4县（市、区）、鹰潭市3县（市、区）和抚州市2县，共42个县（市、区），而《鄱阳湖生态经济区规划（2009-2015）主要包括其中的38个县市。 　　鄱阳湖生态经济区上升为国家战略以来，已成为新世纪江西科学发展、进位赶超、绿色崛起的重要推手和战略平台。鄱阳湖生态经济区，是一个集生态、经济、文化和社会为一体的功能区，也是鄱阳湖生态经济区文化建设的重要内容。建设鄱阳湖生态经济区，从内容上看，包括生态经济、生态文化和生态社会。经济与文化在推动经济社会发展过程中所表现出的经济力与文化力的相互融合以及相互渗透，在一定程度上形成了具有新功能的经济文化力。所以，加强鄱阳湖流域的以科技创新体系为根本推动力的文化产业建设，也是推动鄱阳湖生态经济区建设的内在动力。但是，尽管江西和鄱阳湖生态经济区有着丰富的文化资源，可在文化产业中科技含量不高仍是一个不争的事实，甚至一些文化产品的生产还是采用家庭小作坊式的生产方式。因此，分析鄱阳湖生态经济区文化产业竞争力的现状、问题与提升路径等，无疑会有效促进该区现代文化产业的发展，并提升它在中部地区乃至全国范围的竞争力。 　　1 文化产业及文化产业竞争力 　　文化概念在人类学首次提出后，随后也出现在社会学领域中，国内外众多学者和专家纷纷提出了了自己的见解。其中，克罗伯和克拉克霍恩（1998）所著的《文化：概念和定义的批判性评论》一书就列举了150多种文化的定义。水长青、许庆瑞（2005）则给出了比较宽泛的定义：文化是社会文明的精华，是人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。本文将文化定义为一种产品，在某一特定时期为了满足创新思想数量最大化的需要而培育的一种产品模式。 　　关于文化产业的定义：联合国教科文组织（1982）关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。基于本文所给予的文化的上述定义，本文采用国家统计局关于文化产业的定义。 　　国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》还对文化产业的范围进行了修订。文化及相关产业包括了四个方面的内容，即文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动。其中文化产品的生产活动构成文化及相关产业的主体，其他三个方面是文化及相关产业的补充。 　　文化产业竞争力有两层含义，一指文化市场上的竞争能力，一指传播或推行某一种文化的能力。经济全球化条件下，资金、技术、信息、物资、人员等经济要素在全世界范围内广泛流动，传播或推行某一种文化也必须在市场中通过市场化的手段进行，可以通过文化产品的竞争力来体现，也可以通过其他具有文化标识的产品的竞争力来体现，如美国的牛仔裤、可口可乐等。 　　区域的文化产业竞争力状况，取决于该区域整体自然、人文、经济及政治环境，是该区域生产力发展水平、各种生产要素、文化需求、政府政策和法律状况、文化传统等多种因素综合作用的结果。本文将从以上几个方面并结合鄱阳湖生态经济区文化产业发展SWOT模型，来讨论该区文化产业竞争力的现状、问题与提升路径。 　　2 鄱阳湖生态经济区文化产业的成就 　　文化产业继续保持了较快增长态势，产业规模、经济总量不断扩大，在国民经济中的地位与作用明显增强，对鄱阳湖生态经济区经济发展的影响力和贡献率日益提高。具体表现为：发展速度快于全国平均水平；产业规模不断扩大，吸纳就业能力明显增强；产业结构提升，文化产品制造业占据了绝对优势地位；各地区文化产业均