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韩国网络购物发展以及对中国启示 　　[摘 要]全球网络购物市场处于发展阶段，亚洲地区中韩国的网络购物在世界都处于领先的水平。研究韩国的网络购物并与中国对比，我们发现韩国的主要成功经验集中于网络基础发展好，产品多样，网络商店的形态多样，诚信的交易体系。中国应该借鉴这些成功的经验，提高网络普及率，建立诚信的交易体系和强调个性化和专业化的发展趋势。 　　[关键词]网络商店形态 产品多样化 诚信的交易体系 网络基础 　　A Study on the Korea’ online shopping and giving suggestions for China’ online shopping 　　 　　Abstract 　　Global online shopping is at the stage of fast development. South Korean online shopping is at the leading level not only in the Asian region but in the world. Researching South Koreas online shopping， we find that South Koreas main advantages focus on the successful network infrastructure development， the diversity of product， the diverse models of online shops and good credit system. China should learn these successful experiences from Korea to improve network coverage， improve the credit system and develop diverse and professional products， etc. 　　 　　Key words: online shopping patterns， product diversification， credit system， and network infrastructure. 　　 　　作者简介：Prof. Hoe-Kyun Shin：韩国金乌国立工科大学教授。 所在地韩国。性别：男，1952年生人；王斯：哈尔滨工程大学经济管理学院，讲师。邮编：150001。韩国金乌国立工科大学博士研究生。1978年生人，性别：女。 　　Wang Si: School of Economics Management， Harbin Engineering University， 150001， China. 　　Department of Industrial Management， Graduate School of Kumoh National Institute of Technology in Korea. Ph. D Student. 　　 　　互联网的迅速发展在经济领域产生了巨大影响，一个庞大的网络消费市场已经形成。根据美国商业数据调查公司eMarketer的最新统计：截至2007年底，全球网络零售市场的规模约为6100亿美元，有超过6.27亿网络消费人群。 　　亚洲网络消费市场的发展主要集中于东亚地区，尽管东亚各国的经济发展水平不同，但是各国政府都非常重视互联网的发展，在网络基础设施方面的投入力度不断加大。东亚地区的宽带网络用户占网民总数的比例已经达到了37%，超过了世界平均水平，良好的基础实施推动了网民数量的迅速增长。亚洲不但是人口最多的大洲，也是网民数量最多的大洲，亚洲网民总数超过4.8亿人，比美洲、欧洲的总和还要多。其中，韩国的网络消费市场发展非常迅速，2006年韩网上购物市场占零售流通业比重增至7.4%，超过美国的2.8%和日本的2.9%。研究韩国的网络购物的模式和先进经验，可以给中国方兴未艾的网络购物市场更多的启示和借鉴。 　　 　　一、韩国网络购物的现状分析 　　 　　（一）韩国零售市场现状的国际比较 　　根据2007年联合国互联网管理论坛的统计报告显示：近10年来全球互联网用户数量增长迅速，网民已经从1997年的不足7000万人增加到2007年底的12.4亿人，10年间增长了18倍。互联网的的迅速发展催生了网络消费市场。截至2007年底，全球网络零售市场的规模约为6100亿美元，有超过6.27亿网络消费人群。 　　表1和表2 列举了包括美国、中国、日本和韩国四个国家的互联网发展状况和网络购物市场发展状况。从图中可知，2007