量身定制旅游纪念品设计实践.docVIP

量身定制旅游纪念品设计实践 　　摘 要：提升旅游商品设计开发水平是常州旅游产业转型发展的主要途径之一。而旅游纪念品研发是旅游商品设计开发的重要内容。文章提出“量身定制”的创新设计理念，以尊重地域文化为前提，突出旅游景点特色与文化内涵、挖掘本地的特色工艺与材料、遵循审美与日用相结合的旅游纪念品市场规律，开发高质量高品位的旅游纪念品，推动常州旅游产业发展模式的转型升级。 　　关键词：量身定制 旅游纪念品设计 常州 　　随着我国经济转型步伐的加快，旅游业作为“无污染工业”的重要地位愈发突出，常州是一座具有2500年历史的文化名城，人文荟萃，古迹众多，拥有丰富的旅游资源。因此，挖掘城市旅游文化内涵、提升旅游文化形象成为常州旅游产业转型升级的重要目标。旅游纪念品作为城市文化的“名片”，承载着传播地方文化与增加旅游收入的双重功能，在文化价值与经济价值方面具有很大的发展空间。但是，常州旅游?物收入偏低，据2015年资料显示，全市旅游购物收入占旅游业总收入比重只有28%，仅与全省平均水平相当，低于30%国际平均比重，在旅游业发达的国家和地区，这一比重甚至超过40%以上，如新加坡占到59.6%，美国占到54.7%。这与常州作为长三角黄金旅游线路中的重要城市地位显然不匹配。旅游购物及其所依存的旅游商品生产和销售已成为现代旅游业发展最重要的内容，因此，常州旅游商品有很大的市场需求空间。 　　一、常州旅游纪念品市场存在的不足 　　旅游纪念品是其中较为特殊的旅游商品，它既具有的纪念性、艺术性、实用性融合的特点，在形式上也呈现出时代、民族、地域等风格特征，其在文化消费属性方面有很大的开发空间。通过设计调研，常州旅游景点的纪念品市场还处于较为初级的阶段，主要存在以下几个问题。 　　第一，旅游纪念品地域文化模糊。这是国内旅游纪念品市场普遍存在的现象，旅游纪念品设计缺乏地域文化特色及旅游景点文化内涵的表达，同质化现象严重。许多同类商品充斥着各个景点市场，与景区文化内涵毫无关联，没有地域文化的表达。 　　第二，品类单一，设计形式陈旧，时尚感不足。市场上旅游纪念品品类集中于帽子、钥匙扣等日常生活小品，所谓设计只是在小商品上印上景点名称，没有对景点的旅游文化内涵上做深入研究。产品设计缺乏对于消费者审美心理的研究，尤其是缺少时尚感的表达，跟不上旅游文化发展的步伐。 　　第三，本地丰富工艺文化没有得到有效开发。本地江南传统工艺、材料开发的产品较少。一些貌似新异的产品是由国内其它景点旅游纪念品直接贩运而来。如在杨桥古镇有店铺主要销售云南某少数民族的马尾绣工艺产品，而且设计上也未加改造，与古镇文化格格不入。这种直接贩运来的工艺品不符合当地工艺文化特色。 　　第四，市场化程度较低，缺乏代表性的产品及品牌。市场尚缺乏有实力的企业对本地旅游纪念品进行系统的设计研发，因此，缺乏代表性的产品、品牌及营销策略，整体市场化程度较低，还处于旅游纪念品市场经营的初级化程度。 　　二、量身定制的旅游纪念品设计理念及其实践 　　常州的旅游产业转型是由注重自然资源与人造景观开发转向重视具有高文化含量资源的挖掘。我们从地域文化的传承与发展视角，选择了常州博物馆、杨桥古镇、西太湖揽月湾三个旅游景点，它们分别代表常州的历史旅游文化、本地民俗旅游文化以及新兴的都市休闲旅游文化。通过对景点旅游纪念品“量身定制”的设计实践，改变旅游纪念品市场同质化现象，提升旅游产业文化内涵。 　　所谓“量身定制”，是以地域文化为背景，以景点独有的旅游特色与文化内涵作为核心，以当地的工艺特色作为它的设计支撑手段，运用现代审美观念及市场理念设计出该旅游景点独具特色的纪念品。 　　1.以尊重地域文化的传承发展为出发点 　　地域文化是以独特的地域为基础，以自身的历史为线索，以当地自然、人文、历史景物为载体，以现实生活为表象并在社会不断发展的道路上发挥作用的特色人文精神。地域文化是推动地方旅游文化产业的重要力量，它不仅指的是表面所呈现的景点或是物品，更重要的是透过物品传递出的人文内涵。 　　把常州博物馆、杨桥古镇、西太湖揽月湾这三个旅游景点作为设计对象，就体现了地域文化的传承与发展观点。常州博物馆琳琅满目的藏品承载了一个城市的历史文化，杨桥古镇淳朴的水乡风貌与浓郁的民俗活动，蕴含了江南地区的民俗文化，而西太湖揽月湾艺术休闲的定位满足了现代都市人审美文化的需求，特别是当地民间流传的“七仙女与董永”的爱情传说契合了都市青年情感化旅游文化的需求。它们符合挖掘地方文化内涵的“量身定制”化设计理念。 　　2.设计主题应突出旅游景点特色与文化内涵 　　旅游纪念品是旅游景区的形象名片，设计主题选择不仅要突出商品本身，更应突出旅游景点的特色。设计新颖的旅游纪念品将会提升游客的兴趣，带有感情的旅游纪念品更能引起游客的