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集群式创新在文化创意产业集聚发展中应用 　　摘要：创意产业在国内方兴未艾，对创意产业如何发展、产业链如何打建，作者以波特理论为基点，探讨了集群创新对创意园深层次发展的问题。 　　关键词：波特集群理论 创意园 价值链 　　 　　1　集群式创新的概念 　　 　　“集群”在空间经济学、区位经济学、地理经济学中用得比较多，按照波特的定义，“集群是指特定的领域里相互联系的公司和机构在地理上的集中”。它包括一系列相关的产业和其它竞争重要的主体。波特认为：“集群包含一系列相关的产业和其它竞争重要的主体。例如，它们包括专业化投入品如配件、机器和服务等的供给商和专业化基础结构的供给者。集群通常向下游延伸到营销网络和顾客，并且平行扩张到互补产品的生产商以及通过技能、技术或共同投入品联系起来的业内公司。最后，很多集群包括政府和其他机构―如大学、标准评估机构、智囊机构、职业培训机构以及贸易机构一它们提出专业的培训、教育、信息、研究和技术支持。”集群可以提高生产率，由集群衍生的集群优势有利于交流信息、减少交易费用，使产品成本最小化。 　　“集群式创新”是指运用集群优势进行技术创新，对以专业化分工和协作为基础的同一产业或相关产业，通过地理位置上的集中或靠近产生创新聚集，从而获得创新优势的一种创新组织形式。这种组织的结构介于纯市场和纯层级两种组织之间，它比市场组织稳定，比层级组织灵活。借助这种特殊的组织结构，企业之间建立长期、稳定的创新协作关系。 　　 　　2　文化创意产业的特征及存在的现实问题 　　 　　文化创意产业是在后工业化时期信息经济蓬勃发展的条件下，源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用，以产业服务为主体，以人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组创建的新型产业集群。它实质上有二个组成部分：一个是创意、一个是产业。创意自古就有，但产业问题一直没有明晰，笔者认为其核心就是构筑产业的“价值链”及产业延伸。 　　文化创意产业主要包括新生的产业类别，如广告、建筑设计、艺术和文物、工艺品、时装设计、互动休闲软件、音乐、表演艺术、软件、电视广播、游戏与网络游戏动漫、数字艺术、手机增值文化产品，也包括内涵已完全变化的数字电影及数字电视设计，它既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有传统三产中的一般服务业，更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理服务活动的内容，它透过创意开拓艺术、知识、休阑、体验、娱乐新的产业增长模态，培育新的文化消费市场，涵养新一代消费群体。“它通过促成不同行业、不同领域的重组与合作，即第二产业的升级调整、第三产业的细分，打破二、三产业的原有界限，融合二、三产业的新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新，它是在文化产业的基础上发展又不同于文化产业的新的产业形态。 　　从产业运作模式上看，创意产业的发展更加动态化，它是市场经济运行的高端方式，更加远离过去的计划经济方式，更多地依靠市场和消费自身的推动，同时又不断地设计市场、策划市场、涵养市场、激发市场。也就是说，在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、消费的时尚化、浪潮化，使得创意作为产业，从根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式常规结构、常规模式、常规营销、常规消费，取而代之以不断变动的创意策划、创意设计、创意营销、创意消费。它在不断关注市场中，创造消费惯例、涵养消费人群、引导消费时尚潮流。它不断在创意中寻找热点、利润和机会，以一种动态的平衡模式替代或提升过去的稳态工业发展模式。因此，它高度依赖策划、依赖人才、依赖变化，“眼睛”每时每刻盯着市场哪怕微小的变动，捕捉机会、放大机会、展开新一轮竞争。它的活力在于每个企业都有机会也有风险，每个企业都要面对竞争也要面对失败，每个企业都要殚精竭虑面对生存挑战。由于消费需求的不确定性、创意产品的易复制性、流动性及易逝性，科技文化严酷的挑战性，创意产业无疑是高风险产业。因此，对创意产业的投资是一种高风险投资。 　　从产业的规模上看，创意企业往往规模小、经营决策权高度集中，很多都是一家一户自主经营，且资产构成中知识产权占相当比重，企业自身的资金积累也难以实现创意产业化。 　　从产业的组织结构上看，创意产业的结构十分强调创意群体的团队组合，它不同于过去艺术作品如绘画完全由画家个人独自完成的情形。当代创意产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合的产物，而创意产品消费者的培育、涵养、组织(歌友会、影迷会、社区团体、俱乐部)则非此类创意企业所完全控制的。