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韩国文化国际化战略三种模式 　　【摘要】自上世纪九十年代后期“韩流”进入中国已近二十年，韩国文化在我国的影响力却持久不衰。可以说，韩国文化的影响已经渗透到中国社会的各个角落，且大有愈演愈烈之势。从传播主体的作用来看，韩国文化的国际化战略可分为三种模式，即政府主导型模式、市场主导型模式、民间主导型模式。韩国文化成功进入中国甚至走向世界的一个重要原因就是韩国政府在推动本国文化国际化的不同模式中定位清晰明确，充分发挥了政府、市场、民间各自的作用。涉及国家层面的公益性、非营利性文化传播项目由政府主导，而可盈利的文化传播项目则由市场主导，政府则通过制定政策进行扶持或协调。 　　【关键词】韩国文化 “韩流” 国际化战略 文化产业 　　【中图分类号】G13 【文献标识码】A 　　【DOI】【DOI】10.16619/ki.rmltxsqy.2016.10.004 　　最近，正在中国热播的韩国电视剧《太阳的后裔》再一次掀起了“韩流”风暴。据统计，这部16集电视连续剧在爱奇艺的点播量已经突破了26.85亿人次（根据爱奇艺4月15日统计），创造了近年电视剧收视的新纪录。自上世纪九十年代后期“韩流”进入中国已近二十年，韩国文化的影响力却持久不衰，且大有愈演愈烈之势。改革开放初期，以日本剧和港台剧、港台电影、港台流行歌曲等为代表的流行文化也曾在内地风靡一时，但其持续的时间少则三五年，多则十年，之后便几乎销声匿迹。而韩国的电视剧从《爱情是什么》到《大长今》《冬季恋歌》《金三顺》，再到《来自星星的你》《太阳的后裔》等，却持续不断地吸引着中国民众的关注。再加上“东方神起”、PSY（鸟叔）、张娜拉等韩国流行歌手和韩国电影、韩国餐饮、韩国服装等的冲击，可以说，韩国文化的影响已经渗透到中国社会的各个角落。这让我们不得不认真思考，到底是什么原因使韩国文化在中国甚至全世界畅行无阻呢？ 　　进入二十一世纪以来，我国学界对韩国的“文化立国”“文化产业”从国家战略层面、政策层面、内容层面、市场层面等进行了多方面的研究和分析，梳理出了很多韩国文化走向世界的成功经验。但有关韩国文化国际化战略的模式以及政府在不同模式中的作用却鲜有探讨。笔者认为，从传播主体的作用来看，韩国文化的国际化战略可分为三种模式，即政府主导型模式、市场主导型模式、民间主导型模式。韩国文化成功走向世界的一个重要原因就是韩国政府在推动韩国文化国际化的不同模式中定位清晰明确，充分发挥了政府、市场、民间各自的作用。也就是说，韩国政府在推动本国文化国际化的过程中，并没有大包大揽，也没有完全依靠市场，而是在不同的文化传播模式中，发挥了或主导、或扶持、或协调的不同作用。涉及国家层面的公益性、非营利性的文化国际化项目由政府主导，而可盈利的文化国际化项目由市场主导，政府则通过制定政策进行扶持或协调。 　　政府主导型模式 　　韩国推动本国文化国际化的一个重要模式是政府主导型模式，即政府利用国家预算，通过政府直属的专门机构直接实施韩国文化的国际传播和普及等相关计划或项目。在韩国，外交部、教育部、文化体育观光部等多个政府部门都设有专门负责实施韩国文化国际传播的直属机构。其中，最具代表性的机构包括外交部所属的韩国国际交流财团、韩国国际协力团，教育部所属的韩国学中央研究院、国际教育院，文化体育观光部所属的世宗学堂财团、韩国文学翻译院、韩国文艺振兴院等。 　　韩国外交部是推动韩国文化走向世界的重要政府部门，在外交部的机构编制中直接设有文化外交局，负责制定国家层面有关文化外交的战略和政策。同时，外交部还设立了韩国国际交流财团（Korea Foundation）和韩国国际协力团（Korea International Cooperation Agency）两个直属机构，面向世界各国的民间组织或团体，开展各种公共外交和文化传播活动。韩国国际交流财团是根据“韩国国际交流财团法”于1991年设立的半官方机构，隶属韩国外交部，旨在通过与各国的交流活动增进世界对韩国的了解和认知。主要业务包括资助世界各国的韩国学教育、文化交流及公共外交等。韩国政府十分重视各国韩国文化研究人才的培养，国际交流财团通过资助设置教授职位、提供免费网络课程、设立奖学金等多种方式，积极支持世界著名大学开设韩国学课程，培养年轻的韩国文化研究专家。在文化交流领域，韩国国际交流财团则通过资助国外著名博物馆设立韩国文化展室，举办韩国艺术表演、文化展览和韩国音乐节等活动，向全世界民众宣传韩国的文化艺术。另外，韩国国际交流财团还制作各种出版物和影像，向全世界介绍韩国文化，为国外大学、图书馆和研究机构提供韩国图书和视听资料，帮助国外相关机构开展韩国学教育和研究活动。如该财团面向全球编辑出版的韩国文化艺术季刊《高丽亚娜》有九个语种的版本，内容包括韩国传统文化和现代文化艺术