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浅谈书画艺术品电子商务 　　书画通常指的是书法和绘画作品的统称。它是一种具有悠久的历史底蕴的文化现象。是作者通过“书画”来表达自己的主观、内心情感和美学认知等一种视觉传达艺术。书画作为艺术作品是独立存在的，他应该具有艺术价值。 　　书画艺术品，顾名思义是把书画艺术作品看作一种特殊的商品。经济学角度中商品的基本属性――使用价值和价值，它是同样具有的。它却又不同于一般商品，既不是物质需求方面具有的使用价值，也不是物质需求方面的存在价值。它存在的“使用价值”是精神需求方面的使用价值；它存在的“价值”主要体现在精神和文化上的价值。 　　改革开放以来，我国政治、经济、文化等综合实力突飞猛进的发展。书画艺术品市场的需求是一种精神需求，也意味着高品质的生活。可以想象，随着中国经济的持续发展，以及全民素质的提高，随着文化产业的进一步发展和收藏观念的深入人心，越来越多的人会喜欢书画艺术品，会喜欢收藏书画艺术品，而且更多的人还会把书画艺术品作为一种投资来参与。书画艺术品尤其是古代书画和近现代书画的市场资源是有限的。而随着国内经济的发展，以及人们生活水平的不断提高，书画收藏投资者会越来越多，然而市场是由供求关系决定的，书画艺术品市场的交易额不断地刷新着新的记录。所以我们没有理由不看好书画艺术品市场的未来走势。书画艺术品也迎来了它的春天。随着信息化步伐的加快，由信息技术、商务技术和管理技术相结合而诞生的现代生产力――电子商务正处在空前的发展时期，并以其强大的生命力推动着部门经济、区域经济、国民经济和世界经济的快速发展。未来电子商务的发展将呈现出前所未有的热潮。电子商务模式在我国迅速崛起。 　　近几年我国书画艺术品市场呈现出交易的新亮点――电子商务、艺术投资基金、艺术品信托、文化产权交易所等形式。其中最主要而且最具亮点是书画艺术品的电子商务模式。书画艺术品电子商务模式主要存在的模式：一、传统的画廊、拍卖等纷纷试水电子商务；二、大众电子商务企业开拓艺术品电子商务市场；三、专门以销售和资讯类的线上书画艺术品电子商务。 　　第一，传统的画廊、拍卖等纷纷试水电子商务。国内一线拍卖公司北京保利和上海朵云轩都开始尝试在线拍卖，再加上早就涉足艺术品电商的“嘉德在线”和“赵涌在线”，国内重要的拍卖公司都已经或者准备开设在线交易平台。如荣宝斋在2014年正式上线了“荣宝斋在线”电子商务平台。传统的书画艺术品交易公司因为有多年的线下经营的品牌塑造，使得他们开设线上交易平台后业务拓展方面有了新的增长点。 　　第二，大众电子商务企业开拓艺术品电子商务市场。艺术品电子商务从兴起发展就呈现出迅猛态势，大众电子商务企业也对书画艺术品市场悄然发力。虽然书画艺术品与电子商务的对接处于萌芽阶段，在2013年5月2日，在淘宝拍卖频道，艺典中国联合保利拍卖举办了以“傅抱石――傅氏书画作品专场”为主题的网上拍卖会。其中《听泉论道》在经历了61次的出价后最终以133.54万元的价格成交。这次网上拍卖会的成功成为了中国艺术品电子商务市场的标志性事件。同时，亚马逊身为电子商务的巨头，涉足到艺术品电子商务的高端领域中。苏宁易购正式上线了艺术品拍卖频道，国美、淘宝等大型的电子商务平台都争相介入了艺术品电子商务市场。 　　第三，线上书画艺术品交易平台的崛起。许多完全线上的艺术品电子商务如赵涌在线、艺典中国等为代表的艺术品网上销售平台也相继上线。 　　大家不约而同地达成的共识：随着互联网技术的发展，我们的生活离不开电子商务，艺术品的电子商务的发展是势不可挡，必然能够在艺术品交易市场中占据重要的份额。 　　目前国内已有艺术品电商企业超过一千家，面对艺术品电商如火如荼的发展态势，，其所存在着很多问题也渐渐暴露出来，如买卖双方的诚信问题、艺术品的真伪鉴定问题，以及交易后所出现的包装、运输问题等等，这些问题无疑也成为了制约艺术电商进一步发展的种种原因。目前，我国的艺术品电商企业还没有形成一个艺术品在线交易的生态秩序，没有形成一个完整艺术品交易的生态圈，书画艺术品电子商务仍有许多瓶颈制约着发展。 　　近年来，随着中国文化创意产业的快速发展，文化艺术类产品的需求不断扩大，书画艺术品价格一路走高、市场火爆。繁荣背后也有隐忧，中国书画艺术品市场频频被指混乱扭曲，仍乱象丛生，价格与价值相背离。其中书画艺术品借助电子商务平台的虚拟网络更加滋生、蔓延了这种现象。 　　（一）网上拍卖市场乱象 　　近年来，艺术品收藏市场疯狂发展，艺术品投资市场一片红火景象，拍卖品价格也屡创新高，令人咂舌。但繁荣背后掩藏的许多乱象和陷阱，网上艺术品拍卖就凭借上传的图片和一些所谓专家鉴定的信息，让买家雾里看花，难辨真伪。许多无良企业和电商拍卖公司更是抓住“商机”，在拍卖会上滥竽充数，以假乱真，让整个拍卖品市场混乱不堪。 假拍、