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浅谈传统媒体如何应对微时代所带来机遇和挑战 　　摘 要：刚刚传入中国才几年的微博，以其便捷、简约、时效这些网络特点，以极其火爆的发展趋势给我国的传统媒体带来了冲击和挑战，深受广大网民的欢迎和关注，对于传统媒体来说，也可以说是一场改革的机遇和新世纪的革命，如何应对这场革命，成为传统媒体的一个新课题。 　　关键词：传统媒体 微时代 机遇与挑战 　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍，呈爆炸式增长：徼博在网民中的普及率从13.8%至40. 2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。 　　微博，这个作为时下最火爆的一种网络工具，被引进中国内地才三年左右，以便捷、简约、时效和互动性，吸引了众多的用户加入，“微革命”、“微世界”、“微时代”成为人们日益关注的话题。“微时代”是传统媒体的终节者，传统媒体又当如何应对？这是我们重点探索的内容。 　　一、微博给传统媒体带来强力冲击 　　前几年，郭美美事件、7.23动车事故、故宫文物损坏等超吸引人眼球的事件都是从微博中最先发出的……，微博的应用拉开了新媒体的新时代。在这个微时代，在海信息面前，我们真正成为了事件的主动的筛选者、参与者，而不是被动的接收者。 　　在等人、等车、吃饭、聊天等碎片的时间空当里，随手发条微博、刷刷屏都是很时尚的事情，仅仅百余字的一句话、一个表情符号、一张图片等等，通过简单的按键就能发布信息，关注感兴趣的人，转发、评论，当粉友……随时随地分享身边的新鲜事儿，地球变小了，被“微”在这只言片语里……。 　　在“微时代”里，“人人是记者”，每个人都有机会成为话题主角，不仅对受众要求低、对媒介要求也低，只要有台电脑或是一部可上网的手机，就可以随时随地播报突发事件、见闻、表达意见、感想；传播从单向线性变成多向多元，让信息瞬间通过各种关系，以裂变之态传播给各种各样的人。 　　对传统媒体而言，“微世界”里发生的这一切都是颠覆性的，它改变的不仅是媒介形态，还有传播方式乃至生活方式。现在，已经有人放弃浏览传统媒体，喜欢上微博看新闻，越来越多的人变成“微博控”。 　　微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对传统媒体带来了冲击和挑战，随着微博媒体的成长，给传统媒体带来冲击明显，微博在两三年内增长速度仍然是惊人的，可能在1亿、2亿；微博打通了很多的通道，包括手机、MSN，通过手机打开微博，就可以看到各种各样的信息，可以和正在讨论的热点话题进行对话。对于传统媒体和作为新媒体的微博的关系，正如新浪微博事业部总经理彭少彬所言：“微博与其他媒体不是取代的关系，而是互补的关系。微博的许多资讯来自于传统媒体，传统媒体可以借助微博更好地传播资讯，提升影响力。” 　　二、微博给传统媒体带来新机遇 　　1、微博提供广泛的新闻线索。 　　有统计显示，现在一半以上的热点新闻，都是通过徼博等新媒体首发的。经过微博的快速发展和普及，在诸多领域的日益渗透和日益广泛，4.3%的用户表示微博在改变自己的生活，38%的用户会在微博了解大量的公共事件和突发事件，并发表意见，6.5%的用户参与了微博的发表，这使得新闻媒体记者更容易获取新闻信息来源。 　　2、微博提供与受众的互动性。 　　传统媒体的传播方式是线性的、单向的，内容传播出去后，受众的感受、反馈通常是滞后、低效和不充分的。而微博的出现，使传统媒体想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再只是一对一的限制；当传播者想向大众同时交流时，也使对每个接受者提供个性化内容成为可能，并且很快能够得到反馈。 　　3、传统媒体可以借助微博第一时间传播消息。 　　微博在传播时效上，具有实时、随时的特性，而传统媒体由于出版周期和播出时段限制，时效性通常较差。对于一些突发事件来说，事件发生时记者碰巧在现场的可能性很小，而任何一个事件的目击者都可以及时在网上发布自己的独家新闻。 　　4、传统媒体抢滩微博提升影响力。 　　传统媒体运用微博首先是开设微博。目前，国内如《新周刊》、《新京报》、《经济观察报》、《南都人物周刊》、湖南卫视等，已纷纷开通了自己的官方微博，在微博上的受关注度很高，拥有众多的粉丝。这些“粉丝”不仅仅是网络上的“读者”，更是传统媒体内容和口碑的传播者，其扩散力远远比传统媒体的传阅率要大得多。现在，一些传统媒体已经开始利用自己的官方微博来进行内容推介，选择一个热点话题，给传统媒体的重点报道、独家报道做个导读，配上全文链接地址，发布到自己的官方微博上，吸引用户深度阅读。 　　三、传统媒体与微博相互融合携手共赢 　　2010年，被称为中国微博元年，微博以迅雷不及掩耳之势传播。作为一种新