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浅谈传统媒体移动客户端设计与编辑 　　【摘要】本文结合当前新媒体的发展，通过对传统媒体与门户网站两类的移动客户端进行比较，分析目前传统媒体移动客户端设计的不足，进而提出传统媒体移动客户端的设计与编辑的思路。 　　【关键词】传统媒体移动客户端门户网站 　　随着智能手机等移动终端的日益普及与完善，4G技术的粉墨登场，一个崭新的移动互联网时代悄然而至。传统媒体也早已嗅到商机，除去前些年推出的手机报，近两年来以报纸为主的纸媒、广播电台、电视台等传统媒体又纷纷推出移动客户端，以期抢占移动互联网广阔的市场。然而目前来看，这一杯羹似乎未如预期那般美味。下面笔者具体指出传统媒体移动客户端现存的问题及改进措施。 　　一、传统媒体移动客户端现存问题 　　1、机械移植传统媒体内容 　　从内容来看，目前大多数传统媒体移动客户端都是其母媒体的精简版本，其内容基本都是传统媒体内容的机械移植，只是简要做些筛选或者修改，甚至与传统媒体的内容完全一致。 　　以《人民日报》的移动客户端为例，它虽然包括完整版的《人民日报》当日及往期的报纸版面，但视频数量少，基本每天只有两条视频新闻。而原本可作为传统媒体逆袭新媒体的一大利器――专题报道，在其客户端中也未充分发挥作用。以《2014年北京国际车展》这一专题报道为例，该专题分为资讯、车模、谍照、访谈四个版块，虽然每个版块都涵盖百余条新闻，且部分新闻还有人民网独家专访的有力支撑，但是这些新闻多停留于堆积数量的层面，没有进行理性深入的整合与解读。 　　由于目前移动客户端多为免费下载，上述机械移植传统媒体内容的做法必然会带来二者内容上的交集过多。加之移动客户端优于传统媒体的便携性，这就使得传统媒体的可替代性愈加明显，从而导致其用户被移动客户端所分流，最直接的影响便是传统媒体销售量或市场份额的降低。在这一点上，纸媒应该是最为担忧的，虽说“纸媒将死”的论调早已不新鲜，但是纸媒并不希望过早的被自己衍生的移动客户端逼上绝路。相比较而言，网易、搜狐以及新浪等门户网站的移动客户端，在内容构成上就显得更加多元，不仅仅是原门户网站新闻的无序复制，更多的跟帖、评论等互动功能也开发的很完善。 　　2、新闻推送意识较弱 　　俗话说“术业有专攻”，传统媒体与门户网站在移动互联网市场竞争方面也是各显神通。传统媒体具有采访权，新闻会更加专业、深入、权威。而门户网站则充分发挥其网站背景，在新闻推送、互动功能等方面略胜一筹。同时，门户网站移动客户端的新闻推送还更注重时效性，全天多时段进行最新新闻推送，搜狐新闻客户端甚至每天推送四、五次之多。而传统媒体移动客户端则明显新闻推送意识较弱，多为每天推送一次，甚至《人民日报》、《新京报》等约三分之二的传统媒体的移动客户端在新闻推送领域尚处空白。 　　另外还有一点值得注意，几乎所有智能手机用户都会使用新浪微博或腾讯的微博、QQ及微信等社交媒体。这些社交媒体基于新浪、腾讯的庞大用户数据库优势，其在进行新闻推送时具有的优势是传统媒体移动客户端难以望其项背的。此外，在新闻推送的具体内容上，社交媒体客户端与传统媒体客户端或多或少都会存在重复或相似的内容。久而久之，受众在经历过多重复阅读后，可能会基于社交需要而选择社交媒体客户端，减少使用传统媒体移动客户端。 　　3、难以实现用户个性化需求 　　难以实现用户个性化需求主要原因有两点，一是客户端界面采用封闭式设计，二是新闻同质化严重。 　　（1）客户端界面封闭式设计。目前多数传统媒体移动客户端的界面均为封闭式设计，即用户不能自主决定界面布局和栏目排序，只能被动接受传统媒体移动客户端所有的新闻呈现。而门户网站移动客户端的页面设计则多采用半封闭式设计，相对更加人性化，用户的自主性相对容易实现。 　　网易新闻客户端就是一个典型案例，其首页可以由用户自主选择需要的栏目频道，对于不需要的栏目频道可以进行剔除。另外，用户还可以对栏目进行自主排序，将最希望看到的栏目拉拽至首页栏目的第一位等。通过这些自主选择和合理布局，用户在使用网易新闻客户端的时候不仅实现了个性化，也剔除了大量冗余信息，这实际上也是在为用户节省时间，与移动互联网用户的碎片化阅读特征完美契合。 　　（2）新闻同质化。目前，各个移动新闻客户端的新闻内容存在一定的同质化。主要是搜狐、网易等门户网站的移动客户端不具有采访权，其内容中很大一部分来源于各家传统媒体的新闻报道。换言之，传统媒体客户端的很多内容在搜狐、网易等移动客户端上都可以看到，但是，搜狐、网易移动客户端上丰富的视频资源和相对成熟的用户交互性则是传统媒体移动客户端所欠缺的。加之智能手机内存有限，用户通常会选择少量的同类客户端。在权衡利弊后，难免会因网易、搜狐等移动客户端的内容更丰富详尽而成为其首选。 　　4、互动功能开发不足 　　受众无论