【汇调研】2016年齐鲁春季车展购车群体分析调查报告.pdfVIP

2016齐鲁春季车展 ——消费者关注度和满意度调查报告 前 言 2016年齐鲁春季车展于4月7日在济南盛大开幕，本次车展继续沿用“双展馆”展示 模式，在高新区国际会展中心和舜耕国际会展中心同时拉开序幕。其中，舜耕展馆参展 商多为豪华车和进口车品牌,高新展馆参展商多为合资品牌和自主品牌。 本届车展，汇调研联手齐鲁晚报通过微信新媒体和线下调研两种方式，对车展现场 观众关注情况和满意度开展了专项调查。 主要研究内容如下： 参展观众的媒体接触习惯，通过什么渠道了解汽车信息及车展信息； 参展观众的参展规划，对车型、展台类型、汽车品牌的关注情况； 参展观众的购车计划、购车预算、购车成交率、购车优惠活动偏好等； 参展观众对本届车展的满意程度。 2 C 目录 cONTENTS Part 1 调研说明及重要发现 Part 2 调研具体内容 Part 3 结果分析与建议 3 Part 1 调研说明及重要发现 •本次调研说明 1st 2nd •调研重要发现 4 1st 调研说明 调查主题：2016年齐鲁春季车展现场观众关注度和满意度调查 调查形式：线下调研+微信新媒体  线下调研：访问员在两个展馆出口拦截参展观众，通过pad形式填写问卷  微信新媒体：参展观众手机扫描汇调研官方微信，通过问卷链接进入到专业 网络调研系统答卷 调查对象：非相关行业、参展时间超过60分钟的参展观众 5 2nd 重要发现 调查显示，参展观众获取汽车信息的渠道主要是互联网、车展、朋友推荐和汽车杂志；参 展观众获取本次车展信息的渠道主要是互联网、朋友告知、报纸。 40%以上的受访者在一周之前计划参观本次车展，当天临时来的和一个月之前计划来的受访 者比例均超过两成。参展目的主要为：有自己关注的车/新上市的车、了解购车优惠活动、集 中对比选车，可见参展观众的购车意愿强烈。 本届参展者对SUV车型的关注度（44.8%）最高，其次是三厢轿车和两厢轿车；最关注的车 辆前三要素分别是安全性、汽车品牌和性价比高。在舜耕展馆，奥迪的展台最受欢迎，其次 是进口大众、奔驰、雷克萨斯；在高新展馆中，一汽大众的展台最受欢迎，其次是广汽丰田、 别克、上汽大众。 “购买1.6升及以下排量车购置税减半”政策的出台对参展观众的车型选择有较大影响， 有66.5%的受访者表示会考虑选购小排量汽车。而“二孩政策”的出台对购车者选购车型的影 响则相对较弱，39.3%的受访者认为“二孩政策”会影响其对车型的关注。 6 2nd 重要发现 超过80%的参展者有购车计划，增购/换购的比例较高（46.8%），首次购车比例达35%。其 中，70后群体增购/换购的比例（64.9%）明显高于其它群体，90后群体首次购车的比例 （46.3%）高于其他两个群体。 有购车意向的参展观众中，购车预算在10-14.99万的参展者比例最高（31.7%），其次是 预算为15-19.99万（20.8%），8万以下、超过30万的购车预算比例均不足20%。其中，70后 群体购车预算在20万以上的比例明显高于其他群体。 有购车计划的参展观众中，本次车展上成功订车的比例为16.8%，比2015年有明显提升。参 展观众计划首次购车的，其成交率要显著高于有换购/增购计划的参展观众；70后群体购车 成交率高于其他群体