易酷客-双微年度运营方案.pptxVIP

易酷客 Easy Cooker 2013-2014年度微博微信运营方案;;;微博@易酷客EasyCooker 作为新创立品牌，Easy Cooker在微博方面建设及运营方面刚才起步，尚有巨大的提升空间。;微信公众账号@易酷客EasyCooker 目前来看，微信公众账号以订阅号为主，传播内容停留在对产品简单的内容发布上，阅读性及功能与其它普通微信公众账号区分不大。;;;微博 其相对而言更适宜一些广度性较强的内容，以及趣味和大众化的沟通方式。;;根据Easy Cooker品牌定位，目标消费人群是22~35岁。 他们可能是刚步入社会、参加工作的年轻新生代；新组建的家庭的年轻夫妇；初为人父、人母的年轻家长……;根据Easy Cooker品牌定位，目标消费人群是22~35岁。 他们可能是刚步入社会、参加工作的年轻新生代；新组建的家庭的年轻夫妇；初为人父、人母的年轻家长……;Easy Cooker相关竞品类微博;微博内容方面具有借鉴意义的微博;语言风格方面具有借鉴意义的微博;Easy Cooker目标人群所关注的微博账号;根据分析，Easy Cooker微博形象应该是一个—— 知晓新潮产品信息，幽默犀利而又接地气的品牌形象代表者 ;;运营规划——内容为王，传递价值;用PC+手机 无间断刷微博;;建立粉丝口碑，人情味和持续黏着很重要;①主动搜索KOL互动： 给KOL用户互动留下良好印象，有效扩大影响力。 ②主动送礼物KOL： 既可以使KOL对品牌产生好感，在KOL分享产品时更扩大的品牌和产品宣传。;分享圈子;;@easy cooker官方微博内容规划： 主要以日常运营为基础，围绕品牌活动、传统节日，公众假日进行活动传播！ ;日常微博运营 日常运营内容划分为品牌产品类及新闻话题，产品类周边话题，美好生活类周边话题三大板块，共八大类话题。;板块①：#easy cooker # 主要内容：品牌行业内的一些主张与观点展示easy cooker的实力。 传播目的：突显easy cooker品牌青春生猛的年轻创作班底，对简约的生活品质的倡导 例子： 如何打造一款符合年轻人使用家电？Easy?cooker认为无论产品的人群是谁，市场在哪里，坚持质量才是真谛，抱着一颗高级出品的心去经营一个高质量有主张的品牌，也许是当下国产家电都应该秉持的态度。Easy?cooker专注年代，青春出品！;（产品类周边话题）;;;;①;;每一个成功的微博背后，都有一个严谨的流程;;竞品监测 做好对竞品的日常监测： 每两周提供一份竞品分析报告。 竞品包括：九阳，苏泊尔，小熊电器等。;;微信同样作为一个社交平台，该如何区别于微博建立更符合自身特性的形象定位？;;;结合以上， Easy Cooker微信公众账号的形象应该是一个—— 拥有先锋的观点新知， 幽默张扬， 却又不乏深刻内涵的8090后 的品牌形象代表者 ;;Easy Cooker;BUT！！服务号就能满足Easy Cooker的沟通需求吗？;;Easy Cooker服务号内容架构;;Hello，Welcome to Easy Cooker。我们是美的旗下新推出的网销家电品牌。 需要了解什么？直接输入你的问题就行啦~;大米将成为中国人的奢侈品？;企业可根据自身需求，选择可定制化的功能及丰富的内容界面吸引用户关注;红星美凯龙通过微网站，将庞大的企业信息，以模块化的内容简洁呈现，用户可以根据需求快速的进行索引，方便浏览的同时亦拓宽了对品牌其它层面的了解。;凯迪拉克微网站很好的将产品及服务进行了融合，受众通过浏览，不但能够清晰的了解到凯迪拉克的品牌气质，在此过程中还能加深对此品牌的文化与产品认识。;Easy Cooker微网站内容架构;;;运营流程;个人信息分析 时段分析 增长分析 话题分析;;;;终端卖场的广告;;;微博运营执行人员职责;微信运营执行人员职责;;目录;目录;项目背景;项目背景;项目背景;目录;任务定位;官微形象定位;官微形象定位;官微形象定位;官微形象定位;升华厨房电器新形象：快乐美厨;相同之处： 操作方法基本相同 传播方式基本相同 管理与效果评估模式基本相同 不同之处： 用户群差异： 新浪官博可以充分利用大粉丝群及微群的优势，利用趣味话题及活动进一步加大品牌在中高端用户的广告声量。 腾讯官博可引导和帮助中低端青少年用户关注和了解美的厨房电器，激发这些用户在微博上的潜力。 社交模式差异： 新浪微博粉丝来源广泛，单向关注较多，适宜各类广告运动、名人红人转发及媒体互动转发，极大拓展品牌声量。 腾讯微博粉丝大多基于QQ好友圈建立，具备更真实的社交圈模式。官微运营上需更注重品牌及产品口碑的引导与传播。;【双平台】官微的主辅搭配： 暂以新浪为主，腾讯为辅； 内容基本同步，但注意在不同的平台上根据人群特点与互动特点进行差异