成员類属分析观点.PDFVIP

‧新聞學研究‧第一三六期 2018 年 7月 頁 135-184 專題論文 2008 年總統大選前後報紙對周美青報導的論述分析： 成員類屬分析的觀點 黃學碩* 投稿日期： 105 年 10月 30日；通過日期： 107 年 5月 30日。 * 黃學碩為廈門大學嘉庚學院助理教授， e-mail: shorehuang@.tw 。作者由 衷感謝兩位匿名審查人的修訂意見。 本文引用格式： 黃學碩（ 2018 ）。〈2008 年總統大選前後報紙對周美青報導的論述分析：成員類屬 分析的觀點〉，《新聞學研究》，136: 135-184 。 DOI: 10.30386/MCR.201807_(136).0004 ‧135 ‧ ‧新聞學研究‧第一三六期 2018 年 7月 《摘要》 本文探討聯合報和自由時報在 2008 年總統大選期間，如 何運用類別身分建構周美青的形象。研究顯示，報紙將其言行 舉止與社會性別、職業、道德、國族認同身分聯繫在一起，藉 以產生意義脈絡並營造形象，進而反映出類屬身分知識背後的 社會論述邏輯。本文也發現，目前臺灣社會對女性性別角色的 論述呈現多元化現象，對特權現象有高度的不滿，並對政治人 物的道德及國族認同有高標準的期待及要求。 關鍵詞： 成員類屬分析、身分建構、論述分析、形象營造、選 戰新聞 ‧136 ‧ 2008 年總統大選前後報紙對周美青報導的論述分析：成員類屬分析的觀點 壹、問題意識 現代媒體的操作模式關鍵地改變了許多民主社會中的政治過程，一 些與公共事務相關的政治操作都隨著媒體的操作而有所因應及轉變。如 政黨在政治溝通的角色就發生很大變化，在媒體影響下，變得不再是傳 統民主政治溝通中介機制的最重要角色，媒體主導了民主政治過程的部 分力量而成為越來越重要的角色（Meyer, 2002, pp. 108-111 ）。 媒體對政治的影響展現在幾個可能性：形塑議題與生產論述以引發 政治效應、評析政治議題而影響政治、報導政治人物來塑造特定人物的 形象。本研究鎖定在媒體在選舉期間如何透過報導政治人物來塑造特定 人物形象，將從成員類屬分析的角度切入，以周美青為例探討臺灣社會 輿論的價值基礎。以周美青為例之因，在於這案例的特殊性頗能涵蓋成 員類屬的多元性，能豐富不同層次的議題。 臺灣每逢選舉季節就是候選人大打宣傳戰的時刻，為爭取選票而往 往製造新聞話題炒熱選情，藉此增加媒體曝光率；除了正向宣傳外，打 撃對手也是常見手法，而這些事件經媒體報導後，多會影響候選人的形 象，甚至左右民眾的投票行為。媒體報導選戰消息時，不免對報導人物 冠上頭銜、職稱等稱謂，來為其身分定調。然而為何媒體要選擇特定身 分類屬來報導呢？這又會產生什麼樣的意義？又為被報導人呈現什麼樣 的形象？ 以 2008 年總統大選為例，國民黨提名的馬英九與民進黨提名的謝 長廷一起角逐總統寶座，身為馬英九妻子的周美青，在選情激烈時刻投 入輔選行列。周美青以往鮮少在媒體前曝光，不常公開發言，更少接受 採訪。媒體在報導周美青的言行舉止是否合宜時是以某種與稱謂相對應 ‧137 ‧ ‧新聞學研究‧第一三六期 2018 年 7月 的身分框架呈現。也就是說，當媒體報導在某個脈絡下運用某種身分指 稱周美青時，同時也在描述她與這個身分該有的形象有多大距離。 2008 年總統大選前後這半年時間，媒體對周美青的描述與報導相 當多，新聞性並不只因她過去鮮少曝光所產生的神秘感，更重要的是她 個人具有很多「非典」形象：她不穿名牌華服、不戴名貴首飾、低調不 出鋒頭，就像平民一樣，迥異於過去傳統官夫人的作風，是政壇裡的 「非典」案例。另一方面，她具銀行法