例子分析解析——上海艺术博览会当代艺术展全案策划.pdfVIP

案例分析 CASE STUDY ShContemporary上海艺术博览会当代艺术展全案策划 —— 如何帮助文化品牌在中国树立形象，360度全方位营销 项目背景 ShContemporary上海艺术博览会国际当代艺术展于每年的9月在中国上海壮观的上海展览中心举办，2007年的第一 届展会迅速建立了ShContemporary在亚洲当代艺术展领域最具国际影响力与活力的领先地位，ShContemporary 想借用07年和08年的成功势头，在09年通过更有效的方法更广泛地推广其展会，其想达到以下几个商业目的： 1. 提升其品牌形象，作到360度品牌营销 2. 吸引更多的展商参加，并获取展商信息，创建展会自己的数据库 3. 提升展会的人气，吸引更多的观众参观展会 挑战 ShContemporary在上海积累了两年的经验后，对中国的当代艺术品市场有了基本的了解，在ShContemporary的 第三个年头，客户方想通过运用更多更有效的手段，吸引更多的展商，藏家，艺术品爱好者参与此盛会，再将其展 会的知名度高度提升的同时，达得更高的销售额，从而达到盈利。针对以上问题，展会在一年的推广中需要作到： 1. 如何应对金融风暴给艺术展会带来的影响 ShContemporary的第三个年头巧遇全球金融风暴，再全球经济整体萎靡的情况下，作为艺术品投资市场无疑是将 受到巨大的冲击。如何在展会的宣传上加大力度与创意，通过新的宣传点来创造新的关注度，提升藏家们对艺术品 投资的兴趣，也同时稳定了参展商参展的参展决心。 2. 建立与大众良好的沟通的平台，拉近展商和观众与展会的距离，使其与展会的互动更为简便 在中国大陆市场，艺术品市场还是仅仅处于一个初级阶段，大陆的消费者通常的观念是艺术与他们的生活并没有太 大关系。所以前两年的艺术展并没有引起太多普通消费者的关注，也使展会感觉并没有太多的人气。所以09年必须 建立已个与大众良好的沟通平台，拉近展商与观众的距离，建立好当代艺术与普通消费者之间的桥梁。这将会使展 会获得更高的人气 3. 准确收集并统一管理藏家与艺术品爱好者的信息，在与艺术展相关的活动里和目标群体作良好的互动 虽然中国大陆的艺术品市场还处于一个初级阶段，但由于中国的经济的快速增长，事实上已经有一批具有资质的艺 术品藏家，在经济较为低迷的09年， 运用营销中的二八法则， 作好与这些具有购买力的目标群体的优质互动，便 能达到ShContemporay在09年设定的目标 更多详情请访问我们的网站 1 案例分析 CASE STUDY ShContemporary上海艺术博览会当代艺术展全案策划 —— 如何帮助文化品牌在中国树立形象，360度全方位营销 解决方案 平面设计 延展至具体 挑选优质 制作 应用设计 制作工厂 建设藏家类 藏家 归纳数据 网络营销数据 专业网站 WWW 挖掘新的宣传点 建设网络平台 艺术展官方网站 媒体 线下活动 媒体合作 普通观众 活动报道 挖掘ShContemporary 09新的宣传点，以发觉中国本土当代艺术为主要目的，吸引国外的观众以及参展商的关注。 建立一套完善的沟通平台，提高沟通的效率。通过平台采集参展商、藏家以及媒体的信息，并对这些信息进行归类整理， 为接下来的邮件营销以及活动事件营销作成有力的依据。 建立与藏家的专业沟通平台，通过平台可与藏家进行信息互动，并可邀请藏家参加艺术展的各项活动。在活动中，让藏家 获得良好的艺术互动，让藏家在自身的体验中，形成对ShContemporary这个艺术品牌的信赖和崇拜，最终将这些因素都 化为艺术展的销售成绩。 与知名媒体合作，借用媒体的力量大力宣传艺术展，引起广大消费者的关注，扩大艺术展的影响力，推动艺术展的人气。 更多详情请访问我们的网站