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高职营销专业学生实践能力培养途径与方法研究 　　摘要：大学生的实践能力训练已经成为高职院校市场营销专业人才培养的重要工作，但现阶段高职院校在实践能力培养中还存在非常多的问题，例如，一味强调实践能力的重要而忽视了基础理论培养、实践环节单一、实践考核难以实现等。为了解决这些问题，我们专业进行人才培养创新，提出了高职营销专业学生实践能力培养的具体途径，通过产教融合构建“虚―实开放循环”的实践教学体系。 　　关键词：高职院校 营销 产教融合 “虚-实开放循环” 实践能力 　　中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）13-0014-02 　　市场营销活动是企业发展中的重要组成部分，营销人才则是企业发展壮大的重要基石。当前很多高职院校都在研究如何培养学生的实践能力，从而提高学生的就业能力。我们历时3年开展了营销专业学生实践能力培养的创新研究和实践，总结出以下几点经验： 　　一、强化营销专业教学理论研究 　　营销专业是一门理论性、实践性都很强的综合性专业，只有当理论认识被有效地用于指导专业实践活动时，它才会内化为学生自身的专业素质和实践能力。所以不能偏废任何一方，要正确把握和处理好理论教学和实践教学的关系，这是有效开展专业教学的关键。在实践教学中，也必须加强实践教学理论方面的研究，加深对市场营销规律的认识和理解，为实践教学过程提供坚实的理论指导。站