鹤庆新华大龙潭景区发展SWOT分析.docVIP

鹤庆新华大龙潭景区发展SWOT分析 　　摘要： 指出了鹤庆的旅游资源很丰富但是开发出来的很少，需要通过科学分析自身现状，做出科学规划来谋求发展。分析了新华景区内的新华村和周围地区各景点的旅游资源条件和地理区位，对新华景区的旅游发展现状进行了SWOT探讨，并提出了今后开发的对策。 　　关键词：SWOT分析；旅游地评价；新华景区；鹤庆 　　作者简介：廖银海（1968―），男，云南鹤庆人，白族，讲师，主要从事马列基础理论方面的研究工作。1 引言 　　自2010年国家“十二五”规划颁布以来，作为第三产业的重要组成部分的旅游业得到了蓬勃发展，而要发展一个地区的旅游业，首先要对该地区旅游资源进行调查，然后在此基础上做出对旅游资源的客观的、准确的评价，并且分析出旅游资源在今后的开发方向和重心，为该地的旅游开发提供科学依据。 　　鹤庆新华村虽然已经是一个成功建成运营的4A级景区，可是和临近的丽江完全没有可比性。虽然是景区，但实际已开发出的可游览内容很少，景区范围也不大。如今大丽高速公路建成通车，但不经过鹤庆，新华村旅游发展面临着更大的挑战。于是，鹤庆政府也加强了交通建设，改造一级路，提出努力打造“另一条黄金旅游线”和“丽江后花园”的规划，并积极创建新华5A级景区。对于新华以及周边的草海、白龙潭、大龙潭等旅游资源的开发潜力分析，通过各个因子的比较，对景区进行SWOT分析，可以确定景区应该抓住哪些特质进行开发和宣传，发挥出景区的优势来增加景区收益。 　　该潜力分析是新华景区增加游览项目，提高旅游内涵，提升旅游魅力，创建5A级景区开发现状的需要。银都水乡新华村是具有悠久银器制作历史和浓郁民俗文化的白族村寨，近年来交通线路的建设、景区的等级评定等各项变化的因素，使得新华的资源在开发中都发生着变化。本文对于将新华周围的草海、大龙潭等基本还未开发的资源进行的开发潜力分析，以及对于将这些资源开发建成一个大的景区的设想，希望能在新华今后的旅游开发中起到一个参考作用。 　　新华景区是由位于云南省大理州鹤庆县的新华民族村开发而来，本文研究的景区包括新华村以及周围的草海湿地、大龙潭和凤凰山几个景点。研究范围是以新华村、草海湿地和大龙潭3个景点的自然资源和区位条件为基础，通过资源禀赋、交通建设、政策倾向、开发状况等各方面进行综合的斯沃特分析，并得出今后发展的对策。 　　斯沃特分析法又叫作态势分析法，该分析法可以比较客观并且准确地分析研究一个单位的现状，是美国哈佛商学院著名的管理学教授安德鲁斯在20世纪60年代提出来的。该方法的原理是估量组织内部的劣势W与优势S；同时，对外部环境的威胁T、机会O进行分析辨别，制定有效战略计划的方法。 　　南京师范大学王霄在论文中发表的观点认为，对资源评价应注重未来的发展中旅游资源自身质量和价值品质呈现动态变化过程[1]。而之前提到的鹤庆交通线路的建设和4A级景区评定等因素使新华村的旅游资源开发潜力发生着变化。作为位于大理丽江两个黄金旅游点之间的小景点，新华村依托大丽公路和大丽铁路逐渐成为一颗璀璨明珠。如今大丽高速通车，所经过的洱源剑川旅游资源更多，前往剑川探路石宝山、沙溪古镇4A级景区等景点的旅行社也大量增加。通过运用斯沃特分析法可以综合全面新华景区所面临的机遇和挑战，分析出景区发展的各种条件的重要性顺序，为新华景区应对挑战和未来发展完善理论支持。 　　2 对新华村与草海大龙潭景区现状的SWOT分析 　　2.1 景区现状分析 　　2.1.1 新华景区现状 　　新华景区位于鹤庆县城北，其主体为被称作“银都水乡”的新华民族村。长久以来都因为家家生产各种金银铜器而远近闻名，产品种类繁多，其中最著名的当属作为国礼赠送外国政府的“布达拉宫”银质浮雕等。后在新华村的基础上建立并在2010年被评定为4A级景区，新华民族村也被定位省级民族旅游村。 　　景区内除了展示银器的国内首家银器博物馆，还可游览这里的诸多景点，如参观水磨坊、黑龙潭、玉皇阁、央娜嫫庙、凤凰山等，现在的新华村已经是一个自然人文相互辉映的民族旅游村。 　　2.1.2 草海旅游资源 　　草海就在新华村的周围，是一片湿地生态系统，共分为北海、中海、南海3个部分，围绕着县城，边界连到洱源剑川和丽江。之所以叫草海是因为这片湿地里面水草很茂盛，秋天周边的村民都会去里面捞水草积肥。该湿地面积约1.1km2，水深最大有2.6m，水深平均1.6m，海拔2193.2m，每年的水量约在240万m3，属高原淡水湖泊。处在南亚热带与寒温带之间的过渡地带，属于高原季风性气候，是滇西北旅游热点地区当中稀有的，非常珍贵的自然资源。 　　草海湿地风景宜人，环绕新华村，夏季水面荷花繁盛，时有来往小舟，每年还有白族荷花会和“耍海”会，民族风情浓郁。冬季由于水面宽广且饵料丰富再加上近年来