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国内外按需出版产业发展现状与竞争者分析

国内外按需出版产业发展现状与竞争者分析   摘要:按需出版在发达国家出版界的应用已较为普遍,国内一些印客类网站、传统出版社、大型出版集团、大型印刷企业、IT技术企业和设备供应商都在进行POD项目。POD产业发展的关键不是设备,也不是印刷解决方案,而是前端的内容和电商平台。   关键词:按需出版;按需印刷;POD;数字出版   数字出版并不意味着出版产品无纸化,业内人士普遍都已经认可:纸质图书的市场需求会趋于减小,但在可预见的时期内不会消亡,纸质图书将与电子图书长期共存。不过,纸质图书的生产方式和商业模式将发生巨大变革,目前“先印刷再发行”的模式将逐渐被“先发行后印刷”的模式替代,即出版方式转为“按需出版”(Publish On Demand),印刷方式也相应变为“按需印刷”(Print On Demand)。   尽管POD的概念在十年前甚至更早就已经被提出,但国内一直处于一种前期的开发、探索阶段,鲜有大规模产业投入,也未形成有效的商业模式。近年来,随着数字出版基础技术及数码印刷设备的发展,国内按需出版产业正蓄势待发,不仅大型出版集团纷纷厉兵秣马打造各自的POD业务平台,一些印刷企业、IT企业甚至印刷设备供应商也不甘作为配角而跃跃欲试想成为产业的主角。因此,有必要对国内外的按需出版产业现状做一全景式的了解和分析。   一、国外发展情况及竞争者分析   1.整体概况①   按需出版在美国出版界的应用已较为普遍。各类出版机构、图书销售商,甚至印刷机构,都在积极介入;同时,按需出版的应用范围也越来越广泛,由早期的学术图书扩展到众多的图书门类。美国R.R.Bowker公司2011年5月公布的数据显示,2010 年,传统出版商的出书品种增长了5%至近32万种,非传统图书(加入公共版权的按需印刷版本和自助出版图书)增长169%至277万种。   在德、英、法、意、西、日等国,按需出版也相继展开。德国在最大的图书配送公司利博瑞(Libri)的带动下,目前几乎所有比较大型的出版社都引入了按需印刷。在英国,剑桥大学出版社1998年率先开展按需出版,现在已拥有一个品种超过两万的按需印刷书目;2009年,只做按需印刷图书的专门出版社Punked Books成立;2012年,原创电子书出版社开放之路全媒体(Open Road Integrated Media)公司和英格拉姆、闪电资源公司开始合作发行开放之路全媒体公司电子书的印刷版本。在日本,东京书籍贩卖公司、凸版印刷公司和29家出版社共同出资成立BOOK-ING公司开展按需印刷;富士施乐、微软和大型出版社讲谈社、小学馆4家共同出资成立按需出版专业公司。   值得一提的是,由于市场环境不同,自助出版成为国外POD产业的重要组成部分,涌现出不少自助出版网站,例如亚马逊的creatspace、KDP,巴诺书店2011年上线的等。   2.主要竞争者   英格拉姆闪电。②1997年,美国最大的图书批发商英格拉姆内容集团(Ingram Content Group)创立了闪电印刷(Lightning Print)公司,专门从事电子出版和图书按需印刷业务。1998年到2011年,其可供图书从1100本变为600万本,全年按需印刷量从11万本到3000万本左右(另有报道说2007年就已经达到5000万本),目前在美国、英国、法国、澳大利亚、巴西都有生产线,与之合作的出版商超过1.3万家。   亚马逊。数字出版的全球老大亚马逊正在建设一个立体的POD业务平台。(1)2008年专门成立了按需印刷出版社BookSurge,并开通,开展自助出版业务;(2)和闪电合作开展按需印刷;(3)KDP(Kindle Direct Publishing)业务大约在2011年上线,作者、出版社可通过网站()向亚马逊提供内容,并在其主网上销售图书的数字和POD版本。目前亚马逊每个月大约要按需印刷10亿张页面。   二、国内发展情况及竞争者分析   1.印客类网站   国内一些印刷公司、电商或IT公司在从事网络印刷业务,因其将用户称为“印客”,这类网站也被称为印客类网站,并具有一些鲜明特点。一是商业模式主要以基于照片的个性化个人纪念品(如相册、台历、贺卡等)、个人非正式出版物产品的网络印刷等为主。许多网站没有印刷许可证,更不谈不上出版资质,因此,大多游走在政策边缘处于灰色地带。二是印刷技术和设备参差不齐,惠普、方正等大公司多采用较先进的数码印刷设备,其余网站很多是用小胶印。三是通常会提供一些功能简单的在线排版工具。   2.初涉POD的传统出版社   最具典型意义的是知识产权出版社。该社2004年启动这一工程,并专门成立一家公司中献拓方。经过近十年的发展,该社形成了三大优势,一是自助出版,因原新闻出版总署

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