媒体推广渠道分析.docVIP

APP上线媒体渠道推广 移动端影响最大的分别是微信，微博，今日头条。 APP的主要卖点在于游戏、投票、代付上，可以穿插知名产品特惠进行推广。因此我们想要推广APP主要是以下几个卖点。 日常特惠活动。 将卡乐比、香体糖、G7等产品做特价活动。需要做成几种形式：图片（有APP二维码）、软文（图片以及产品和特价介绍、新人专享）、 投放渠道：这种硬性的广告先用小号投放豆瓣试试，以及朋友圈。 卖点推广 APP主要的核心是分为三大板块，将所有卖点以轻松的方式讲述。引导目标用户了解APP的功能和使用，并下载。 游戏 投票 代付 在这几个功能点上用手绘的形式给消费者一种情景，促使其下载APP。 一、线上广告 1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。 注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。 2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等 注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价 3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等 注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。 4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等 注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素 5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰，超级APP开屏广告 注明：量大，价格贵，比较适合品牌主 二、户外广告 使用场景：大型企业必备，做品牌必备，适合品牌主。户外广告视觉冲击强，具备一定稀缺性。 分众传媒是众多品牌主户外首选，强制性曝光 户外广告能进行区域性渠道支持 户外广告能触及更多主流人群 户外广告的分众效果极佳 1、分众广告：分众传媒、巴士在线 注明：分众传媒曝光度很强，能迅速提高品牌知名度 2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位 注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好 3、公交广告：公交车身广告、公交站牌 注明：曝光度不错 4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等 注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。 三、社会化广告 使用场景：各类企业必备，品效互动。社交网络传播速度极快，内容营销必备渠道。 最大化利用KOL影响力 最大化利用社交网络传播的红利 内容与创意是转发和分享的关键 1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作 注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈广告之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作 2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜 注明：创意很重要 3、社群：各类社群组织 注明：水深 四、渠道资源整合 1、协会联盟：各类协会 注明：最好能搭上官方关系，PR或资源整合 2、校园联盟：学生会、各类协会 注明：地推必用，人工成本极低 3、同业联盟 4、异业联盟 5、媒体联盟 6、社群联盟 五、自媒体 冷启动 内容营销 官方喉舌 1、站内：自身网站与APP广告位，短信通道，站内信，弹窗等 注明：官方内部通道也是很好的推广位，要合理利用。2、SEO：官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源 注明：这块非常适合冷启动，如果有能力，组建专业团队，做站群排名，新闻源排名，企业知道，贴吧，前期耕耘，后期收获。关键点：懂搜索体系规则。3、官方媒体：服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区 注明：服务号当做产品做，抓用户的产品需求；订阅号当传播来做，抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵；博客已经式微；社区难度极大，做成了效果很好。4、新闻自媒体：虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体注明：冷启动必做5、视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频6、其他：如客服，销售，门店，代理商等 注明：合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员，拜访了100个用户，最后没成交，但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源，获取APP下载量和真实用户效果不错。门店的宣传效果也可以整合进来。 二、社群渠道1、综合：QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯注明：知乎的权重很高，QQ空间的用户多2、垂直：携程旅游、蚂蜂窝旅游；汽车之家、易车网；搜房、安居客；辣妈帮、宝宝树 注明：垂直社区的用户质量往往极高，营销价值极大，但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销，另外也可以找写手拍摄原创视频、图片，编写文案后开展优质内容营销。3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小组 注明：社交群的标签非常清晰，容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系，开展营销；若是官方要组建群矩阵，建议引导活跃人士自发建群，如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。 自媒体渠道对企业营销而言，进可攻，退可守。官方渠道，能帮助企业建立良好的形象，保持在市场上合