广告心理13幻灯片.pptVIP

* * * * 第十二章 儿童与广告 本章要点 儿童广告 不同时期儿童的特点 常见的儿童市场广告策略 儿童参加演示内容的广告 儿童广告 ——儿童广告指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告（1、2、3、4、5） 广告对儿童的市场效果 引起儿童的直接购买行为增加 加剧儿童对父母的购买请求 增强儿童对日后可能用到的广告产品的好感 据测算，2008年我国有2000万-3000万婴儿出生，8-36个月婴幼儿有6700万，16岁以下少年儿童有3.2亿。 不同时期儿童的特点 婴儿期（0－3岁）：简单认知、依附性强 学前期（4－6岁）：具体形象思维、电视迷、模仿 小学期（7－12岁）：有一定逻辑结构、小大人、同伴 中学期（13－17岁）：智慧发展趋于成熟，思维具有灵活性 0－3岁儿童市场广告策略 感性诉求与理性诉求并驾齐驱(纸尿裤1、2、3、4、5） 亲情（南山、惠氏、强生） 视觉冲击力强的媒介（电视、专业杂志） 4－6岁儿童市场广告策略 广告活泼、色彩明亮（羊奶、牛奶） 语言简洁押韵（宝宝金水） 参照群体（澳优、麦当劳） 善用卡通形象 （儿童演示的、大人演示的、大人儿童共同演示的、卡通形象演示的、动物演示的儿童电视广告片 ——6－12岁）酷儿1、2、3、4） 故意遗漏相关信息 感性与理性结合 电视 根据央视-索福瑞的调查报告显示， 4-14岁的儿童日平均