国产丰田皇冠车市场研究计划书.pptVIP

国产丰田皇冠轿车市场研究计划书 内容提要 研究背景及研究目的 研究思路 调研方案设计 研究结果提交 研究时间安排 调研费用及付款方式 项目实施流程及质量监控 项目组成员组成 艾力森的相关经验 保密条款 研究背景 天津一汽丰田汽车有限公司是国内知名的汽车生产厂商，是第一汽车集团公司和丰田汽车公司在中国合资经营的大型汽车企业。生产的汽车品牌包括威驰、花冠、皇冠，销售量在国内市场居于前列。 为了迎合中国汽车消费市场的高速增长，天津一汽丰田汽车有限公司于2005年3月推出了一款新车型——丰田皇冠轿车，皇冠轿车投放市场后受到广大用户的喜爱，在销售方面也取得了良好的成绩。 为了探求用户对皇冠轿车价格、装备的意见，更加明确用户群特征和购买行为习惯，也为了了解竞争对手在皇冠轿车上市后的变化，天津一汽丰田汽车有限公司组织了这次调研。艾力森华研咨询有限公司有幸接受委托，秉承一贯的公正、严谨、中立、专业和对客户负责的原则，提交此调研项目计划书。 研究目的 根据与客户初步沟通的结果，本次调研最终以解决以下问题为目的： 了解用户对国产皇冠轿车装备和价格的意见和建议； 分析皇冠轿车的特征用户和购买行为与习惯； 分析竞争对手在皇冠轿车推出后的变化情况； 综合调研结果就皇冠轿车在外形、定价、车型定义等方面的提出相关的建议。 研究思路 本项目由客户提供车主名单，由本公司预约车主进行面访或小组讨论的方式获得车主的意