医疗文案是怎样炼成的-精选版.pptVIP

医疗软文内容开篇类型 第一种：陈述式 用陈述的方法，开门见山地写出最重要、最新鲜、最生动的事实做导语，这是最常用的一种写法。 第二种：提问式 先提出问题，引人思考，再写出主要事实，多用抓问题、谈经验的软文。 * 医疗软文内容开篇类型 第三种：描述式 对新闻事实所处的特定的空间、时间以及某个细节加以简要描述，形成一个“活镜头”，再引出主要事实，突出现场感和真实感。 第四种：引导式 引用文件、报告或谈话的部分内容，把最重要的意思加以突出。 * 医疗软文内容结构类型 结构为一篇软文的框架，通常透过软文的结构，可以大致领会到软文的风格特色，属于情感煽动型还是客观描述型，属于优雅清新型还是故事叙述型，都可以透过其结构感觉到。目前医疗软文主要分下面4种结构，各有不同又各具特色。 第一种：单病种或科普类软文 主要从疾病的病因、症状、检查、治疗等方面入手，进行客观的阐述，层层递进，最后归结于治疗，并突出医院治疗特色，引导患者咨询，目前网站大部分文章属于此类。 * 医疗软文内容结构类型 第二种：新闻类软文 1、是从社会热点或某一社会现象入手，引出相关话题，且能与我院科室诊疗项目契合起来。 2、是从医院的活动入手，写一些跟踪报道，以第三方（媒体记者）的角度，对活动进行情况描述，可适当加入案例，或从宏观（医改、老年人健康情况等）来切入，说明活动的意义，或从微观（病例、患者感受）来切入，说明活动对市民的好处。 * 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 天将降大任于斯人也 医疗文案培训精华素 阮 梦 2015.10.18 * 培训内容摘要 ·一、如何做一名合格医疗文案 ·二、医疗软文的分类 ·三、医疗软文写作要点 ·四、如何提高医疗软文患者转化率 ·五、文案编辑需要执行的标准 * 医院广告分类 医院广告分类 电视广告 报纸广告 电台广告 户外广告 杂质广告 市场营销 卡式营销 网络营销 其他广告 * 医疗软文的分类 医院软文的分类 误区剖析 医学常识 专家说法 先进设备 专家问答 诊疗技术 专题（技术、活动） 新闻热点 案例分析 * 医疗软文的基本资料 医院软文的基本资料 五大核心 六大要素 * 医疗软文的基本资料 五大核心 技术 专家 设备 服务 病种 五大核心 * 医疗软文的基本资料 六大要素 荣誉 院史 公益 媒体 口碑 技术协作 * 如何做一名合格的医疗文案 ·内容以病人为中心主要考虑3个问题： 1、内容被转载的几率有多高？ 2、被浏览者收藏的几率有多高？ 3、带来的转化率有多高？ ·文案编辑不是机械地更新内容 特别是医疗网站更需要内容的转换率，文案人员需要了解病人所需要的内容，想病人之所想，这才是网站内容更新的而关键。 * 如何做一名合格的医疗文案 ·文案编辑要循序渐进 优质的文案内容吸引回头客，提升网站页面访问量，甚至能够为医院的品牌起到推波助澜的作用。 一个出色的文案编辑不仅仅是完成文章的添加修改，而是拥有收集、消化、提炼、组合、整理能力，这是一个出色医疗文案的基本功。 * 什么是医疗软文 顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告而言的“文字广告”，其精妙之处就是一个“软”字，既然是一种广告，最终目的就是为医院带来更多的来诊和消费，但是又不同于硬广告，要把你想推销的内容不动声色的融合进文章里，让人有阅读兴趣。 * 软文写作 软文写作 五段论 ·提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣。 ·分析问题：消费者出现问题的原因 ·解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。 ·为什么能解决问题：分析我们能更好解决问题的原因。 ·问题解决后的实际效果：给消费者信心。 * 医疗软文写作要点 ·医疗软文标题 ·医疗软文内容 ·医疗软文写作建议 * 医疗软文标题写作要点 杂志看皮，文章看题。标题是一篇文章的核心和灵魂所在，起到画龙点睛的作用，一个好的标题不仅能吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。 九种标题的类型： 1、悬念式 2、情感式 3、恐吓式 4、故事式 5、促销式 6、解决问题式 7、专家建议式8、新闻报道式9、科普宣传式 * 标题的类型——悬念式 1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注是这种类型的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。 例如：《脑梗塞后遗症为