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产品语意和产品设计 　　【摘要】 在经济社会迅猛发展的今天,研究产品语意学的目的在于通过这一理论来指导设计实践、用产品语意的方法进行产品设计,为人类社会创造出更多令人“身心皆宜”的产品。 　　【关键词】 产品语意；产品设计；功能；情感 　　【中图号】TB472【文献标示码】 B 【文章编号】 1005-1074(2008)11-0103-01 　　 　　1 产品语意 　　 　　产品语意学是重视产品与人沟通能力的科学，它试图使产品形态作为产品意义传达之手段，成为产品与人之间实现沟通的语言。从文化角度来看，产品语意学能运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化符号化，融入到产品的设计，从而唤起使用者对其特有文化的记忆与想象力。产品语意学研究人造物的形态在使用情景中的象征特性，并应用于设计中。这不仅指物理性、生理性的功能，而且包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。 　　 　　2 产品语意的特征 　　 　　2.1识别特征 产品识别属于非语言性的表达。它是多方面感性语意属性的汇积，通过产品内涵性语意认知的差异不断表现出来，成为传达给消费者的特定的设计感觉和逻辑，并进而引起强烈的购买需求。它的持续塑造可以改变如今产品的识别对于媒介广告的过分依赖，通过造型强化产品自身的竞争能力，在如今激烈的市场竞争背景下，面对产品的不同程度的同质化倾向，差异性设计日渐成为竞争的主流,而产品识别也就愈加重要。 　　2.2 传播特征 产品语意能否顺利传播并为相关人群接受并理解，是产品语意设计的关键问题。产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的，即产品所要表述的正是产品自身。因此产品的语意能够起到“自我说明”的作用。从符号学的角度来说，任何信息的传播都必须遵循统一的代码系统、即传讯者到接受者共同约定的编、解码方式。只有这样,信息才能被顺利地传播和交流。因此，必须对产品语意学进行更深刻的研究，从而构建出恰当的代码系统，使设计能够适应社会的化和新的造型风格的需要，同时保持其语意传播的有效性。 　　 　　3 产品语意与产品设计 　　 　　在高科技产品迅猛发展的今天,研究产品语意学的目的在于通过这一理论昭示它将探求产品形态、为使用者澄清及阐释高科技产品的内涵意义,并力图寻求一种对人类文化的理解。在日益注重理性精神感观的当代社会,研究此理论,其目的也在于以理论指导实践,用产品语意的方法进行产品设计,为技术环境世界增添更动人的外表,使物品的世界更具生命力及亲和力。美国Cranbrook工业设计系主任M.Mccoy在探讨产品语意对产品设计的影响时，主张从以下五个语意方面来解决产品设计的方向。①操作性（Operation）：控制、显示、外形、材质、色彩等层面的语意表达是否明确，各项控制键的关系是否清晰，操作是否易理解；②程序（Process）：产品外部造型是否显示了内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示了产品如何工作；③记忆性（Memory）：产品造型是否让人感到熟悉、亲切、产品在文化或形态上是否具有历史的延续性；④环境（Environmentcontext）：即产品造型包括大小、材质、色彩、形态如何与周围自然环境和社会环境相协调；⑤使用的仪式性（Ritual of use）：产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义。综合以上观点，从以人为中心的设计思想出发，我们在进行设计的过程中应尽量做到以下两点：①明确的功能语意――产品的显示、控制过程明确清晰并且简便易懂，各部分造型表达准确；②宜人的情感语意――设计文化的表达与产品有着恰当的联系，方便使用者认知。 　　3.1 明确的功能语意 通过功能语意传达产品的本质和产品的操作过程。这种表达不应当以物品功能为出发点，而应当以人的操作行为为出发点，以人对产品的理解为出发点，使用户通过外形理解产品的功能，产品应当自己会“说话”，主动去告诉用户它怎么操作，有什么功能等。由此可见，产品传达出的信息应该易于使用者接受和理解。一般来说, 产品的外观可以向使用者提供关于产品的固定方式、安置方式、物与物相对位置方面的信息，可以向使用者提供关于当前工作状态方面的信息; 可以提示使用者正确的操作方法和操作步骤等。而这些功能语意所传达的暗示性必须是让使用者可以信赖的，或者是对大多数使用者长久以来的习惯性操作的暗示。 　　3.2 宜人的情感语意 通过情感语意传达产品的内涵。在产品语意的表达中，传达功能的语意是最基本的，也是必须的。而情感是人对客观对象的一种特殊的反映形式，对于产品设计来说，产品是否与消费者建立起一种积极的情感关系，在很大程度上决定着设计产品是否为消费者所喜欢和欣赏。比起纯粹的客观事物，设计师更应该重视产品的精神语意的表达。产品宜人的情感语意，可以增强接受者和消费者的需求和欲望。产品新颖的品质、设计产品的