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东阳市电子商务和专业市场融合发展研究 　　【摘 要】近年来，东阳大力实施“商贸兴市”战略，木雕、红木家具、建材、家居、汽配等一大批专业市场发展势头强劲，但随着经济的发展，东阳市的传统专业市场逐渐暴露出一些局限性，如场地建设和维护费用太高、交易时间受到限制，信息集散不够流畅等问题。而电子商务以其低成本、不受时空限制等优点对专业市场产生了威胁。本文分析了传统专业市场在电子商务环境下所面临的机遇与挑战，在此基础上探讨如何利用电子商务改造专业市场，实现专业市场的转型，并提出相应的对策。 　　【关键词】电子商务；专业市场；融合发展 　　近年来，东阳大力实施“商贸兴市”战略，木雕、红木家具、建材、家居、汽配等一大批专业市场发展势头强劲，此外，还依托近30年来缝机缝配商贸资源、规模成熟化的缝配产业链以及80%全国交易市场份额，增添了东阳国际缝机城，有效地推动了区域经济发展。但随着经济的发展，东阳市的传统专业市场逐渐暴露出一些局限性，如场地建设和维护费用太高、交易时间受到限制，信息集散不够流畅等问题，致使专业市场的发展面临诸多困境。电子商务作为一种新型的商业运作模式，近年来发展迅速，它具有综合成本低、交易方式简便、时空不受限制、信息集中等传统专业市场所不具备的优点，可以通过网络这个载体，实现24小时在线交易，并且把生产者和消费者、供应商和用户、收货方和发货方联系在一起，可以扩大专业市场的范围、降低交易成本，为传统专业市场的转型升级提供新的机遇。 　　一、东阳市传统专业市场发展面临的问题 　　东阳目前传统的专业市场共有6个，包括东阳红木家具市场、东阳木雕城、东阳国际建材装饰城、中国缝纫机械城、东阳国际汽配城、阳光国际家居城，这些传统专业市场在发展过程面临着自身的不足以及电子商务带来的挑战，主要表现在以下几个方面：1）信息获取以及发布的成本高；2）寻找匹配的供应商和合作伙伴费用高；3）基础设施建设资金投入大；4）交易受时间和空间限制。这些不足的存在正好给发展中的电子商务提供了机会，电子商务的发展打破了专业市场交易活动的时空束缚，降低了交易成本，提高了交易效率，东阳市的这些传统专业市场可以利用电子商务来改变传统市场的时空观、信息传递方式、交易方式以及交易成本。与传统的专业市场相比，电子商务（网上贸易市场）有如下优势： 　　专业市场与网上贸易市场的比较 　　二、电子商务与专业市场融合发展的基本态势 　　目前，我国的电子商务与专业市场融合发展一般有三种模式，那么由于起步时间、基础条件以及产品特点等方面的差异，又分为不同的阶段。 　　首先是发展模式，第一种是电子商务网站主办方与专业市场属于同一主体，即由专业市场自行建立电子商务网站，主要功能是发布信息，提高专业市场的知名度，如“义乌?中国小商品城”就是由浙江中国小商品城集团股份有限公司建立的与义乌小商品城配套的网站，集合了产品信息发布、供需信息交流等功能。第二种是电子商务网站主办方和专业市场分别属于不同的主体，也就是专业市场自身不建立网站，通过行业网站的力量来扩大专业市场的信息交易平台，实现自身的发展。第三种是电子商务网站直接参与专业市场的交易过程，即构建一个网上虚拟市场，如以义乌小商品市场为平台的“义乌购”，买卖双方通过电子商务平台的运作，节省了大量中间环节的支出，包括交通费、住宿费、通信费、人员工资等，还省却了洽谈、签约等环节。这种模式的特点在于把专业市场变成名副其实的物流基地，通过供应链的整合，增强了专业市场的物流配送功能。 　　从发展阶段看，可分为信息发布、有效互动以及一体化发展阶段。其中信息发布阶段是最初级的，指专业市场利用电子商务网站进行产品信息的发布和广告宣传，交易磋商等环节仍在网下进行；有效互动和一体化发展是指专业市场构建网上“虚拟市场”，除发布信息、展示产品的功能之外，还能提供网上洽谈、网上签约以及网上支付等业务，一体化发展是电子商务与实体市场结合最高阶段，有形市场的交易可以完全依托电子商务网站进行。如嘉兴的茧丝绸市场，早在1999年就开始开展电子商务，创建“金蚕网”，借助网络的巨大优势，随时发布中国茧丝绸交易市场的交易即时行情和丝绸企业的供求信息，实现了市场与客户全面互动的实时信息交流、网上交易及电子结算。该市场实现了从信息发布、交易、支付到配送全过程完整的电子商务。 　　三、东阳市专业市场与电子商务融合发展现状 　　从调查数据看，金华、义乌等城市的电子商务发展速度较快，出现了许多规模型电子商务企业，而作为有“建筑之乡”、“百工之乡”的东阳市来说，电子商务起步相对较晚，电子商务企业零散，没能形成集聚规模，整个电子商务发展处于停滞状态。目前东阳市的六大专业市场中，东阳红木家具市场以及东阳中国缝纫机械城自行建立了电子商务网站，其他的只是借助其他网站来开展电子商务或