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中国奥特莱斯发展现状和存在问题探析 　　[摘要]奥特莱斯作为一种独立的零售业态已在中国发展了10余年，逐渐被消费者所熟知，正改变着城市商业结构。奥特莱斯以销售国际知名品牌下架、过季及断码的商品为主，折扣为正价商品的1-6折，目前，在大陆已开业和在建的项目超过250家，40家左右处于成长期，仅有10余家发展不错，整体情况极不乐观。奥特莱斯在经营发展中存在品牌招商不足、定位不清晰、市场体制不健全、配套设施不完善、电子商务及其他零售业冲击等问题。奥特莱斯实施先招商再建设、不急于求成，定位本土化，优化购物环境，打造购物与旅游共生的综合经营模式有利于品牌与奥特莱斯的协调发展。 　　[关键词]中国奥特莱斯；问题探析；发展思路 　　[中图分类号]F830 [文献标识码]B 　　奥特莱斯诞生于美国，英文译为OUTLETS，是一种零售业态，真正有规模的发展是从大概1970年开始，最初的形式是专门处理工厂尾货，后来逐渐汇集形成类似购物中心的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。奥特莱斯有其自身的特点，一般应该是以制造商直接零售为特征，并且是国际知名品牌，销售的多为名牌下架、过季及断码的商品；一般来讲，销售的商品为正价商品的1-6折，低于六折的商品应保证在一定比例之上：奥特莱斯拥有大型的停车场和方便舒适的环境。 　　2014年是奥特莱斯在中国迅速发展的一年。据2014