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中小企业网络整合营销传播行为和效果模型设计 　　摘 要：本文通过分析网络整合营销传播的相关概念，结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实，提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路，结合中小企业自身特点，总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计，并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析，力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。 　　关键词：整合营销传播 网络营销 中小企业 　　近年来，随着电脑的普及和群众知识水平的提高，互联网的发展非常迅速。截至2012年6月底，中国网民规模5.38亿。对于企业来说，互联网因其使用者数量之多，覆盖人群之广等原因已经成为企业不可或缺的宣传平台及沟通平台。然而，从中小企业操作的视角来看，现阶段大部分企业利用互联网进行营销活动存在着以下几个问题：1、营销活动仅仅停留在网络广告及简单的企业宣传上。2、国内大部分中小企业的运营思想仍然停留在传统生产为核心的观念上，没能随时代变化。3、缺少一个直观的、可操作的互联网营销模式。中小企业若不能改变此种营销现状，在越来越激烈的市场竞争中将会屈于下风。通过对互联网特点的研究及营销模式的分析，笔者认为网络整合营销传播是一条现阶段中小企业营销可选之路，并提出了网络整合营销传播行为与效果的螺旋模型，为中小企业利用互联网进行营销活动提供参考。 　　一、现状与问题 　　1.网络整