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ば旅教迨右跋伦悦教宓莫ぴ擞策略和发展趋势探析 　　摘要：Web20技术给互联网带来了一场革命，在新媒体开放式交流的驱动下，传播者与受众之间的传统关系发生了巨大变化，这标志着我们已进入自媒体时代。当前，自媒体如何因地制宜、在新媒体的大环境下更好地运营与发展，成为亟需解决的重要问题。近年来，以“咪蒙”为代表的一批优秀自媒体因其具备的传播优势和特征不断受到关注，并取得了迅速发展，但同时也逐渐暴露出一些弊端。因此，正确认识自媒体的传播特征及其运营策略，关注其发展趋势，有助于自媒体健康发展，更好地适应新媒体环境。 　　关键词：新媒体；自媒体；“咪蒙”；交互式传播；运营策略 　　中图分类号：G20 　　文献标志码：A 　　文章编号：1002-7408（2017）03-0097-04 　　随着互联网技术的发展，新媒体已成为主流的媒介工具，这标志着我们进入了web20时代。在开放式交流的今天，传播者与受众之间的传统关系发生了根本性变化，交互性传播模式已成为传播热潮。在新媒体平台下，人们的话语空间不再是单方面的传播，它迅速发展并打破了传统传播者和受众的界线。自媒体的出现改变了媒体舆论场的权重配比，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。然而，在顺应新媒体发展的过程中，良莠不齐的媒介环境给自媒体带来了优胜劣汰的生存挑战，如何在新媒体有限的环境下更好地运营与发展自媒体，就成为亟需解决的问题。本文拟以自媒体“咪蒙”为例，通过对自媒体传播特征及运营策略的分析，预测其发展趋势，以期让自媒体更好地适应新媒体环境，并为其未来的发展提供理论借鉴。 　　一、自媒体的特点与传播优势 　　“自媒体”的核心是公众对信息的自主提供和分享，它是以互联网为主的新媒体发展到一定阶段后出现的新的信息传播方式。[1]自媒体与新媒体一样都是传播学范畴下网络嬗变的新型事物，是数字化网络技术发展的结果。它改变了信息的表达和传播方向，突破了传统媒体构建信息的传播方式，使其逐渐由传播向互动传播不断转变。从新媒体与自媒体的关系来看，有学者认为，自媒体是新媒体的衍生物或新媒体的子概念，它成长在新媒??大树的主干之下，离开了新媒体技术背景的支撑，自媒体是无法单独成立和存在的。[2] 　　在新媒体的高速发展势头下，特别是微博、微信、播客以及移动客户端等新媒体出现之后，“自媒体”的媒介内容便成为学者们研究的重点，虽然他们对自媒体涵义的阐述方式各有不同，但都比较认可克里斯?威理与斯谢因?波曼在2003年7月出版的自媒体研究报告中对其的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”纵览自媒体发展历程，曾经风靡一时的个人主页、播客、BBS等都曾是自媒体的前沿形式，但由于时代技术的不断推陈出新，这些自媒体正逐渐淡出历史舞台，取而代之的是Facebook、Twitter、微博、微信、直播平台等新兴自媒体。自媒体形式的层出不穷和跨越式发展，更好地满足了大众需求以及受众感受，从而提供给受众更多的自主选择权，同时也更具有针对性地为受众营造了自身独有的心理需求。 　　2015年12月13日，一个名叫“咪蒙”的自媒体人引发了各方关注，微信、微博终端几乎都在转载一篇《致贱人：我凭什么要帮你？！》的文章。这篇文章的阅读量短短几个小时内达到百万之上，转载量更是天文数字。一天时间就引吸了业界所有自媒体人的关注，随后一段时间其影响力更是不断被放大。“咪蒙”是一个专业的媒体编辑，她经常以颠覆常识为己任。用一些犀利的语言来解读身边习以为常的事情，在“小清新”“鸡汤”美文盛行的年代，她却以别具一格的“毒鸡汤”来挑战受众的感官世界。而正是因为有着与众不同的世界观与人生观，在这个争相斗艳百花齐放的媒介领域，它很快一枝独秀，受到网友的追捧与关注。关注了“咪蒙”公众号的受众就会发现从第一篇，到最新的一篇，“咪蒙”都会有自己的“咪蒙”语体。她的文章几乎全部都是一样的发布格式：“小清新”插画加几个小故事，简简单单、言简意赅，让人一看就知道是“咪蒙”的文风。从2016年1月开始，“咪蒙”每篇文章的阅读量都在10万以上。在当前自媒体盛行的年代，能有如此多固定的“受众”群体，除过其自身的名牌效应之外，还具备自媒体所带有的共性和优势，具体表现在如下几个方面。 　　1平民化、个性化铸就真实性。自媒体独立的个体形式已经成为信息制造与传播的本体。作为具有独特思想与能力的个体，自媒体用户个性化地创作传播内容与建设自有媒体平台，同时充分发挥自身主观能动性与创造性。在此基础上，自媒体赋予用户极大的自主权，真正意义上地实现让用户拥有与经营“自己独立的媒体”的权力。人们可以自由地在自己的“媒体”上表达自己最真实的情感与观点，阐述自己对社会热点、娱乐八卦、民生诉求最切身