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中国农村居民旅游消费和收入水平关系分析 　　 摘要：应用回归分析对中国农村居民国内旅游数据进行分析，结果表明：第一，农村居民出游率与人均纯收入相关关系不明显；第二，农村居民人均纯收入越高，该地区农村居民人均旅游花费越高；第三，农村居民人均纯收入越高，该地区农村居民旅游购买力越强。 　　 关键词：农村居民 旅游消费 地区差异 　　 　　 一、引言 　　 据2009年中国统计年鉴数据，全国农村居民国内旅游人数达9.99亿人次，占全国国内旅游人数的52.5%，农村居民旅游总消费达2949.90亿元，占全国国内旅游总消费的29%；农村居民国内旅游出游人均花费295.3元，达到全国国内旅游出游人均花费的55%。可见，农村居民旅游市场是我国旅游市场的重要组成部分。 　　 农村居民不用受工作日的限制，可以避开传统的黄金周，享受到价格较低的旅游服务，二者相互间异曲同工的季节性差异形成一种“对流式”的互补效应，有效地缩小了旅游业的淡旺季差①。 　　 在制约因素方面，学者们一致认为经济收入是制约农民旅游消费的最主要因素，周翀燕和李祝舜认为由于农民收入增长缓慢、现金收入比较低，导致农民不敢随便旅游②。 　　 研究农村居民旅游消费问题，特别是农村居民收入与其出游率、旅游花费、购买力之间的关系，将对我们准确地分析和预测各地农村居民旅游市场在客流量和旅游购买能力等方面的差异和变化，为国内农村居民旅游市场的拓展，引导农村居民正确地进行旅游消费有着重要意义。 　　 二、理论假设与研究设计 　　 （一）理论假设 　　 根据经验及人们的普遍认识，对于农村居民旅游消费与地区经济发展水平关系问题，我们做出如下假设： 　　 假设1：农村居民人均纯收入越高，该地区农村居民出游率越高。 　　 假设2：农村居民人均纯收入越高，该地区农村居民旅游人均花费越高。 　　 假设3：农村居民人均纯收入越高，该地区农村居民旅游购买力越强。旅游购买力，是在一定时期内用于购买旅游产品的货币总额。 　　 （二）研究方法 　　 本文以出游率、游客人均花费、旅游购买力三个指标来衡量和分析中国农村居民旅游消费水平，探索与地区经济发展水平的相关分析。定义： 　　 出游率＝过夜游人次数/调查总人口×100%； 　　 游客人均花费＝过夜游花费/人次数×100%； 　　 农村居民旅游购买力＝出游率×游客人均花费。 　　 假定中国农村居民的出游率（Y1）、游客人均花费（Y2）、旅游购买力（Y3）是中国农村居民人均纯收入（X）的函数，反映其相关关系，用SPSS统计软件进行统计分析。 　　 （三）数据来源 　　 1、中国农村居民过夜游出游率和过夜游人均花费的数据取自2008年《中国国内旅游抽样调查资料》中“农村居民国内旅游抽样调查”的数据。 　　 2、中国农村居民人均纯收入的数据取自中国30个省（直辖市、自治区）2008年地方年度统计公报（以上数据不含西藏、新疆以及港澳台地区）。 　　 具体数据见表1。 　　 三、统计分析与讨论 　　 （一）农村居民出游率与农村居民人均纯收入的关系 　　 设农村居民人均纯收入为X， 农村居民出游率为Y1。计算Y1与X的回归系数，得到r1＝-0.409，sig小于0.05。结果表明，Y1与X之间在0.05信度下呈现负相关关系，假设1不成立，可能的原因为：第一，农村实物收入较多。农民收入中只有部分是货币，还有相当一部分是实物收入，这严重影响了旅游消费需求。另外，魏正环分析，收入的增加在一定时期内可能使农民较大幅度地增加对固定资产以及生活必需品的投入，从而在旅游方面的投入反而减少③。第二，在农村中花费最大的是建房，农民往往倾其毕生精力，甚至举债建房，这限制了农村购买力向其他消费品转移。第三，农村的旅游意识不强烈。旅游生活与农民传统生活理念相悖，抑制了旅游动机的产生。很多农民甚至把“睡觉＋搓麻将＋看电视”当作了休闲的主体方式④。 　　 （二）游客人均花费与农村居民收入的关系 　　 游客人均花费是农村居民旅游购买能力的重要指标，反映了农村居民旅游支付能力的高低。设农村居民人均纯收入为X，农村居民人均花费为Y2。计算Y2与X的回归系数，得到r2＝0.722，sig小于0.01。结果表明，Y2与X之间的线性关系在0.01信度下显著，也就是Y2与X呈正相关关系。因此，假设2成立。 　　 （三） 农村居民旅游购买力与农村居民收入的关系 　　 农村居民旅游购买力由出游率和旅游人均花费两个因素组成。能够更好地反映了农村居民旅游消费水平与人均纯收入的关系。设农村居民人均纯收入为X，农村居民旅游购买力为Y3。计算Y3与X的回归系数，得到r3＝0.216。也就是Y3与X之间呈现弱正相关关系。因此，假设3基本成立。 　　 四、结论 　　 第