中国移动阅读行业发展和研究.docVIP

中国移动阅读行业发展和研究 　　[摘要]现如今，移动互联网技术日渐强大，智能手机一类的移动终端产品在我们日常生活中也愈加普遍。移动互联网已经逐步取缔传统互联网，而正因如此，移动阅读行业在中国所面临的机遇和挑战是前所未有的，如何促进移动互联网时代快速和健康的发展是中国当今社会所必须要思考的。本文结合中国目前的移动阅读市场具体情况，对移动阅读行业进行了调研，探讨了我国移动互联网时代移动阅读产业的发展状况。 　　[关键词]移动阅读 移动互联网 移动阅读产业 　　随着智能手机提供各种越来越丰富越来越完善的功能，以及4G移动网络的更新，中国使用移动互联网的人数也越来越多，各种移动终端机对我们的沟通和交流的方法都带了巨大的改变，与此同时也潜移默化的影响了人们的生活习惯。 　　一、移动阅读的定义 　　关于“移动阅读”的概念，学界已经出现了不少各类版本的定义。面前看来最被大众所认可的就是曾妍所提出的――一移动阅读，即使用移动设备为媒介，浏览互联网上的新闻、资讯、文章以及一些图片视频等，从而达到阅读目的的新方法”。 　　广义上的移动阅读，即为我们日常通过手机或者其它的无线设备并通过移动互联网浏览信息的行为，例如通过移动终端上网刷微博、刷朋友圈、看新闻、看小说、看图片、看视频的一系列行为。 　　狭义上的移动阅读，即为使用各种移动终端阅读电子书。 　　二、移动阅读的价值 　　（一）打破信息壁垒，重建信息平等 　　虽然信息如同空气一样存在于我们的四周，但是获取绝大多数有用信息从来都是需要成本的，甚至需要付出很高的成本，包括时间成本、经济成本、智力成本等。有成本，就有口槛，就存在壁垒。在岩画作为信息传递的载体的时期，每个人都能从我们见到的载体中得到相差无几的讯息，为了获取最大的生存机会，部落中的每个人都必须将有价值的信息拿出来共享，人们面对面地交流，享受着信息平等。 　　（二）重塑社交形态 　　让我们一起来看看刚刚过去的2016年，盘点一下全球范围内受众最广的几款社交软件。Facebook以无可比拟的优势占据榜首，其全球范围内每月的活跃用户达到了13亿之多，用户总数更是超过22亿，如果将其看成一个国家，那么它拥有的人口总数才是世界第一位，而且它的国民使用着超过70种不同的语言，第二位就是微信，由腾讯团队自主研发设计，迄今为止，中国94%以上的智能手机都安装有这款软件，其活跃用户也达到了8亿以上，使用20余种语言。其中有800万以上的各个品牌的微信公众账号，朋友圈也成为了中国最火爆的的SNS社区。更加值得关注的是，这些虚拟国度还在以惊人的速度不断壮大。 　　（三）促使媒体加速转型 　　传统的出版业之所以门槛较高，完全是因为技术限制了发展，没有办法将成本进一步降低。纵观整个出版史，就是一部技术更新降低人类获取信息的成本的历史。之前出版处的昂贵和专业性不是信息本身的价值所产生的，而是传播和分享信息的成本造成的。可是，现如今创作、复制、出版等一系列困难都大大降低，这也使得专业人士并不能如同以往那样掌控以及驾驭媒介。移动阅读将这一块降到有史来最低，并极大地使我们改变了传统的阅读习惯，对人们消费信息的习惯造成影响，进而对出版业造成重大影响。传统媒体只有加速转型，主动应变才能在移动互联网的冲击下更好发展。 　　（四）移动阅读的市场 　　现今我国只有终端电子出版社和运营商精诚合作，才能更好地度过这个市场发展的重要阶段，继续推动移动阅读市场向更好更高的目标发展。自2009年起，运营商就开始加入到电子图书的产业链中，其所造成的影响也在逐步的扩大，而移动阅读应用最主要的盈利来源就是用户的付费。比如走这个路线的塔读文学，其依托传统的移动电话信道业务天音通信集团，在手机客户端抓住其固有的长处。而本身大部分内容来自自己旗下写手的在线文学阅读平台的塔读，现如今旗下写手近千人。尽管其创立时间晚于盛大，但进步速度却不容小觑，现在已经达到了收支平衡，最主要的收入就是用户们的消费及自我内容的分发。 　　三、我国移动阅读发展过程中的问题 　　（一）内容建设缺少团队支持 　　纵观国外移动阅读产业集团的发迹历史，不难看出，以往的各个大型出版集团依靠其本身在资源上的固有优势，仍然担当着数字化推进的主角。目前，超过79%的美国出版公司拓展了电子图书业务，将自身的终端阅读产品与其它公司或者平台提供的额外服务一起进行捆绑销售。 　　（二）缺乏专业性和教育.陛的优质内容 　　各类媒介之间竞争如此激烈，其最重要的因素之一就是“内容”，这是他们的核心竞争力，移动阅读产业更是不遑多让。但是其内容过于浅显，少了各种专业方面和教育方面的内容，泛娱乐化倾向严重又是我国移动阅读行业发展所无法忽视的又一重要瓶颈问题。 　　（三）版权问题难以解决，缺少优质资源 　　中国消费者