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我国西南地区和东盟国家文化产业合作战略研究 　　摘要　为面对全球化的挑战，我国西南地区在中国一东盟自由贸易区的基础上，应充分发掘自身与东盟各国在文化、宗教、市场等方面的巨大潜力，凝练文化品牌，引入多元化投资，以文化创意产业为核心，通过储备专门人才，开展务实合作，促进区域文化产业的升级与发展，达到文化事业与经济发展相互促进的多赢局面。 　　关键词　西南地区　东盟　文化产业　合作战略 　　中图分类号G249　文献标识码A 　　作者简介广西艺术学院影视与传媒学院讲师，南宁530022 　　文化产业被视为21世纪的朝阳产业。文化生产力，作为“软实力”成为国家综合实力的重要组成部分。随着经济的发展，中国与东南亚各国也开始逐步重视本国文化产业的发展，重视彼此间的文化产品输出和交流。面对巨大的市场需求和提高我国综合影响力的需要，只有充分发掘我国西南部省区与东盟各国在文化、宗教等方面的天然优势，借鉴西方发达国家在文化产业发展方面的经验，有效整合国内文化产业资源形成合力，才能实现我国与东盟的在文化交往中的多赢局面。 　　一、深挖潜力，形成共识 　　中国与东盟各国在历史发展过程中形成了各自丰富多彩的民族文化，也形成了许多超越国界、多民族共同拥有的文化形态和文化认同理念。尤其是我国西南部省区与东盟各国山水相连，至今仍保留着稻作文化、儒佛文化和华人文化三种影响广泛的文化认同理念，其中蕴藏了巨大的文化产业资源，也是我国与东盟各国合作发展文化产业的重要基石。 　　(一)文化共识为合作孕育了巨大的市场 　　三大文化共识不仅涵盖了中国西南省区及东盟各国，其人文地理分布甚至可以囊括日本及朝鲜半岛，乃至更广阔的区域。广阔的人文地域分布和众多的消费群体，孕育着庞大的文化产业市场和产品消费主体，文化产业合作发展的前景十分诱人。据有关部门初步测算，仅中国一东盟自由贸易区就创造了一个拥有19亿消费者、近6万亿美元国内生产总值、4.5万亿美元贸易总量的经济区，其中就包括了广泛的双边、多边文化贸易与合作。此外，由于拥有独特的文化魅力和广泛的文化认同基础，我国与东盟文化产业合作的消费群体还可能进一步扩大到东北亚、南亚、北美、欧盟、非洲等广阔的区域，通过文化领域的产业合作和互利发展，能为我国与东盟的文化产业发展提供广阔的市场。 　　(二)丰富的合作内容提供了文化产业不断发展的动力源泉 　　广泛的文化共识不仅可以提供庞大的潜在消费市场，而且也为文化产业项目的开发提供了丰富的文化资源。首先，我国与东盟的文化产业合作可以以寻根、联谊为核心，以文化遗产保护与开发、民族风情艺术与节庆活动为载体进行与东盟各国的合作开发。其次，以朝拜佛圣、慰藉心灵、教育普及为内核，以宗教活动、影视文化产品、学术交流为载体的儒佛文化产业开发，不仅在东盟地区具有广阔的市场，还可以辐射到南亚、东北亚等广大地区。此外，以华人文化共识和侨乡特色为核心，以观光旅游、文化交流等为载体的文化产品不仅对东南亚地区的华人族群，甚至对世界各国喜爱华人文化的国际友人都具有吸引力。 　　(三)合作潜力亟待开发形成了广泛共识 　　在当今全球化时代，贸易和信息的全球流动，对很多国家、地区的政治、经济、文化都产生了深远影响，对各国的传统文化冲击尤其明显。东盟国家领导人和有识之士在不同场合都表达了对于全球化浪潮冲击本国传统文化的担忧，并主张积极发展文化产业，以文化产品的经济和社会效益来体现民族价值观的认同，巩固民族自信心，维护国家民族文化的独特性和世界文化的多样性。 　　二、凝练品牌，引入投资 　　随着生产力和国际交流的不断发展，世界各国纷纷通过打文化牌制造、推销各国商品的“品牌”，可以说“品牌”竞争已经成为当前世界各领域竞争的核心。“品牌”之所以成为消费时尚，恰恰是商品中文化功能的强化以及文化经济的融合共同作用形成的。在人们消费“品牌”的意识中实际上就蕴含了对该民族文化的认同度和信任度，体现了文化的辐射力和影响力。消费者对任何“品牌”的认可和接受程度都与该民族的文化竞争力密切相关。因此，我国西南地区应该抓住机遇，通过发展对接东盟各国的文化产业，借助文化交流和推广打造中国的文化优势品牌，并在此基础上通过逐步增加产品中的文化和科技含量提升产品品味，依托中国一东盟自由贸易区，培养面向世界的文化消费“品牌”。 　　我国要把开发具有自主知识产权的文化内容，作为塑造对外文化产业品牌的核心优势，而这种开发必须通过传承遗产与包容创新的双重运作手段才能得以实现。在当今全球一体化日益深入的今天，文化产业品牌的凝练既要注重传承文化历史遗产，又要激励面向未来的开发创新；既要注重延续本土、本民族的民族特色，又要以世界性的包容胸怀，让多元文化进行碰撞，激发出灵感和共鸣。目前，广西、云南等靠近东盟国家的西南省区都在塑造自身文化产业品牌