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泛偶像化现象形成机制和应对策略 　　【摘要】新媒体时代“泛偶像化”现象具有表征易变性、娱乐趋俗性、虚实交互性等典型特征，文章从青年受众群体、先进传播手段两个方面分析“泛偶像化”现象的内外动因，并从社会核心价值观的引导、新媒体应培养的传媒责任、偶像自身的示范作用、崇拜者自身的社会认同感等方面对“泛偶像化”现象进行解读。 　　【关键词】新媒体 青年 泛偶像化 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　前言 　　“偶像崇拜”一词随着大众娱乐化的发展而被人们广泛应用，主要是指当下的青少年对于娱乐圈艺人的一种喜爱和追捧，这一词语往往带有贬义，含有青少年的这种崇拜较为极端和盲目之义。其实偶像崇拜不是在媒体普及的今天才出现的，这种现象自古有之，每一个时代都有那个时代的人对那个年代的偶像人物的特定崇拜，像在远古时期，人们崇拜本部落的图腾或是英雄人物。偶像崇拜也不仅限于对于娱乐圈明星艺人的崇拜，在各行业领域中，人们都有各自崇拜的偶像，像在文学领域或是科学领域，他们各自崇拜的偶像就有所不同。 　　偶像崇拜活动也是随着社会进行变迁的一种活动，不同的时代造就不同的偶像。这种变迁是由社会经济发展和人们价值取向变化共同作用的结果，而归根究底，一个时代崇拜什么，很大程度上是由这个时代的物质基础决定的，物质基础决定着这个时代的人拥有什么样的思想意识、什么样的审美标准以及什么样的价值观取向等，这决定了他们崇拜什么和背弃什么。反过来，我们也可以从一个时代人们崇拜的偶像身上，去发现这个时代人的审美特质与思想特质，从而推理出形成这些意识形态的物质基础。 　　随着社会经济的快速发展，人们的思想价值取向愈加多元化，这一方面是由于物质基础的变化导致的，而另一方面则与当今发达的媒体产业有着联系。媒介的快速发展，使得人们的生活中充斥着传播信息的媒介载体，人们每天被媒体信息所包围，因而媒体对于人们的社会价值观念以及审美标准的形成有着重要的作用，所以它们对于青少年的偶像崇拜也有着极为重要的影响。 　　媒体对于人们的偶像塑造产生了重大影响，但人们也并非完全被动接受着大众媒介输入的信息，被动接受着大众媒介塑造的偶像。人们在偶像的选择与崇拜过程中具有一定的自主性。随着文化水平的提高、眼界的开阔以及思想的开放，每个人都有自己独特的审美标准，而媒介机器制造着各种类型的偶像，人们根据自己的标准来选择喜欢谁、崇拜谁，而且在很大程度上，是大众媒体根据人们较为普遍的审美标准来制造偶像形象。而在当代，娱乐体系内部生产结构日益成熟，制作包装提出一个偶像已经是很容易的事，公司的包装，各种媒体的炒作，很容易让大众知道一位明星的出现与存在，并迅速积聚粉丝，而且现在的偶像不仅是传统的娱乐圈歌手、演员等，大众媒介还制造出更多的平民偶像、行业偶像、另类偶像等，社会已经进入了泛偶像化时代。 　　新媒体时代“泛偶像化”现象的典型特征 　　正如上文所说，偶像崇拜活动也随着社会的发展而变迁，从偶像崇拜活动也可以看作是一个社会的缩影。在20世纪70年代左右，国家的大部分事业还在计划经济体制内，对人们倡导的是对国家无私贡献等道德上的高尚，那个时代树立的是道德偶像。到了80年代，我国开始了改革开放，人们的思想开始发生变化，加之国家大力倡导科学技术的重要作用，开始重视教育，这一时代人们的崇拜改为对知识的崇拜。而到90年代，我国改革开放的经济成效逐渐显现出来，更多的人开始从商，以建立财富为目的。新千年后，随着经济的发展，物质的富足，人们的思想也较为多元化，人们开始对成功有所追求，人们崇拜的是在各种领域与行业的成功人士。 　　近年来，人们开始思考关于自身的问题，这也与国家倡导的以人为本的理念有关，我是否幸福，我是否有追求、有梦想成了更多人思考的问题。而在新时代下成长的青少年，他们早已经过了对道德偶像或是知识偶像崇拜的年代，他们身处这个科技发达、信息发达与价值多元的时代，这使得他们的审美标准更加多元，崇拜的对象也更加多元，但总体上来说，有以下几个特点： 　　表征易变性。在以往的道德崇拜、知识崇拜、财富崇拜抑或是成功崇拜的年代里，人们所崇拜的是一个人道德上的品质、学识上的渊博或是事业上的成功，这是对一个人精神、才学和打拼能力的崇拜，是对一个人内在精神气质的崇拜，这种崇拜能够使人们不断向他们学习，获得进步，促进社会发展。而在现在这个媒介发达、过度娱乐化的时代，人们偶像崇拜的选择标准已经发生了极大的变化，青少年们崇拜喜爱谁，首先是由其外在特征决定的，一个人长相如何、身材如何以及穿衣打扮是否潮流另类等等，这些视觉特性成为青少年偶像选择的一个重要标志，这也使得偶像一词的内涵肤浅化，谈及偶像，人们往往联想到的是容貌较好而无真才实学，却被青少年追捧的人。这也是许多娱乐圈艺人极想摆脱偶像的帽子，他们想证明自己的歌唱、