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新媒体舆论特征和引导策略 　　摘 要：本文运用政治学、社会学、传播学、社会心理学等理论，着重分析了以网络、移动等新媒体的舆论特点、传播规律，政府执政面临的挑战，系统地提出了应对策略。对于转型期适应新媒体执政，促进政府行政方式转型，有效引导社会舆论具有重要的借鉴价值。 　　关键词：新媒体；舆论话题；舆论领袖；群体极化；沟通协商 　　网络及移动媒体的出现，不仅颠覆了媒体形态，由公共媒体进入到“自媒体”时代，而且也颠覆了传受关系，由传受分离，进入到“传受一体”时代，不仅颠覆了新闻采写，由职业记者进入到“泛记者”时代，而且也颠覆了媒体疆界，由有边界覆盖进入到无边界覆盖。在这样的时代，媒介更加开放，言论更加自由，舆民聚集更加方便，舆论狂潮瞬时涌现。 　　一、新媒体舆论特点 　　1.舆论话题的公共性 　　网络作为虚拟的公共空间，汇聚了众多舆民和众说纷纭的言论和意见。在这个意见广场上各种意见、言论相互交集激荡。虽然一些话题也会引起网民的关注，但真正形成万众围观，深度参与，表达共同关切和意见，推动话题成为影响社会，尤其是执政者执政行为的舆论并不多见。这样的舆论一经形成，便会以排山倒海的气势，迫使执政者做出应对。 　　考察近些年来影响全国的舆论都具有公共性的特点。比如房屋拆迁、医疗保健、环境问题、土地问题、食品安全、公共卫生和官员腐败等涉及公共问题的事件都引发了舆民的深切关注。公共事