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潍坊风筝文化和城市品牌建设研究回顾和建议 　　摘要：当今，文化软实力建设不仅是国与国之间竞争的重要阵地，也是城市发展的必要手段。潍坊市风筝文化建设在城市品牌软实力建设方面起到了令人瞩目的成就，政府和各阶层人士也做了大量的研究工作。通过搜集、梳理、分析有关潍坊风筝文化及潍坊城市品牌建设研究文献，发现了现有研究的特点，指出了其共性和不足，并提出未来进一步研究的建议，以期更好地服务潍坊风筝文化建设，提高潍坊城市形象，宣传潍坊城市品牌，增强潍坊文化软实力，从而提高潍坊城市综合实力。 　　关键词：潍坊风筝；文化软实力；城市品牌 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　1潍坊风筝文化对城市品牌建设的影响 　　一个多世纪以来，中华民族从救亡图存的艰辛中抬起头来，在逐步增强经济、军事、资源、科技等硬实力的同时，也认识到政治、文化、国民素质等软实力在国家综合实力中的重要地位。1993年，当时身为学者的复旦大学国际政治系教授王沪宁（1993，04）在《作为国家实力的文化：软权力》一文中首次指出“文化不仅是国家政策的背景，而且是一种权力，或者一种实力，可以影响它国的行为”。文化软实力比硬实力更具原创性、独特性、持久性，更能引起注意力，产生凝聚力、辐射力、创新力。文化软实力不仅体现于各国之间，同样也存在于城市之间，城市的品牌与声望其实就是一种软实力，往往使城市行为事半功倍，超乎人们想象。一个城市独具特色的文化资源，能够让它的知名度和美誉度不胫而走，闻名遐迩。城市品牌是一个城市鲜明的个性形象，是城市竞争的制高点，是其综合竞争实力的象征和标志。人们对一个城市心理与情感上的认同与向往，主要来自这个城市的影响力和吸引力。接受、认可、传播一个城市的文化，城市潜在的软实力就越强。 　　山东潍坊又称鸢都，潍坊风筝制作技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。潍坊政府一直致力于利用风筝文化打造城市品牌，提升城市软实力，扩大城市影响力。1984年，在继续挖掘潍坊文化资源的基础上，举办了第一届潍坊国际风筝会，并把国际风筝文化节的主旨思路定为：风筝牵线，文化搭台，经贸唱戏，文化与经济并重发展。至今，国际风筝文化节已经走过了三十多个春秋。潍坊借国际风筝节向世界展示了潍坊的风筝文化、民俗文化、饮食文化、哲学思想、市民精神风貌。同时，潍坊市在各个方面把风筝文化之都全方位塑造起来，风筝广场、风筝博物馆、电视台城市标识、路巷街头墙面文化、宣传画，建筑物，广场灯施、火车站、汽车站点等公共设施、公共场合的风筝造型，制作工序以及对潍坊风筝产业及各种有风筝符号的产品的大力开发等，让人时时处处感受到潍坊风筝文化的氛围。三十多年的努力，潍坊对内提炼传统文化，提升城市面貌、市民素质和文化底蕴，对外宣传潍坊，开放潍坊，树立潍坊城市形象，塑造城市品牌，增强其国内、国际知名度。所有这些成就的取得让人们欢欣鼓舞，倍感欣悦，但同时也让人们对城市的未来产生更多的疑问与担心。潍坊风筝文化如何继续充分发挥其软实力的作用，如何推陈出新、继往开来，保持城市品牌最重要的一个方面。 　　2潍坊风筝文化对城市品牌建设影响的研究局限性 　　潍坊风筝文化是每一个身居潍坊的市民的骄傲，每一个潍坊人都希望走到世界的任何地方，每当向人提起自己来自潍坊时，对方都知道自己来自哪里，知道潍坊这个城市在哪里，最能代表潍坊这个城市最具个性化的品牌是什么。作为多年在潍坊高校工作的教师，接受无处不在的潍坊风筝文化的熏陶和濡染，多次筹划、参加国际风筝会的服务工作，随着对潍坊风筝文化的逐步了解，越来越强的责任心驱使风筝文化研究人员进一步全面、系统、深入、科学地研究潍坊风筝文化及潍坊城市品牌建设；通过浏览网页，查阅图书馆图示、杂志，结合初步的实地考察与观察和访谈，确定研究思路，对现有的科研文献进行了搜集、分类、梳理与研究分析发现，潍坊风筝文化及潍坊城市品牌建设方面的研究主要表现为以下两个方面： 　　（1）政府的积极推进作用：潍坊风筝博物馆，杨家埠民俗文化园的建成开放，都在挖掘、整理、传播潍坊风筝文化，使其文献资料非常详实。在早期，潍坊市政府就组织力量编写了《潍坊风筝》、《风筝与潍坊国际风筝会》、《乡土瑰宝》、《风筝的学问》等多部专著，对潍坊风筝文化进行了较全面地研究。 　　（2）社会各界学者对风筝文化的研究：在中国知网上以“潍坊风筝”为关键词搜集到的文献资料，2000―2014年的期刊可以找到719篇有关论文，把潍坊城市品牌定位为潍坊风筝文化，或者把两者结合在一起的研究较少仅仅20余篇。通过仔细研读发现：①从事研究人员多为高校教师，且多为艺术专业的教师；②研究方向集中在风筝的历史传承和艺术价值；③以定性研究为主，定量研究较少，确凿的数据支撑较少；④少