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湖北图书发行业现状和对策 　　[摘 要] 随着电商平台的兴起和大众数字阅读习惯的形成，传统图书发行行业面临着转型升级的巨大挑战，我国图书发行业也面临巨大的生存发展压力。近年来，通过政府扶持和企业改革与创新等措施，我国图书发行行业整体向好，在激烈的竞争中实现增长。“十二五”以来，湖北省图书发行业取得了巨大进步，但在发行单位、人员和网点建设等方面也存在诸多不足。实现湖北省出版发行产业的可持续发展，在改变阅读习惯，加强政府调控和市场调节的前提下，一要延续税收优惠政策，二要尽快构建科学绩效评价体系，三要加大对盗版的打击力度，以尽快打造新型发展模式。同时，发行企业自身也要积极探索和创新。 　　[关键词] 湖北省发行业；图书发行；传统出版物；实体书店；盗版；宏观调控 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2018）08-0081-10 　　出版物，尤其是图书，汇聚着中华民族从古至今的优秀思想文化，是民族精神、文化传承的重要载体，对推动社会主义精神文明和物质文明协调发展，实现全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上的紧密团结，培育和践行社会主义核心价值观起着重要作用。如何将优秀图书以人民群众喜闻乐见、易于获取的方式传递到人民群众手中，是精神文明建设的重要工程。我国出版物发行产业承载着满足全国人民精神需求的伟大职责，肩负着推动社会主义文化繁荣兴盛的重大使命，是坚定文化自信、激发全民族文化创新创造活力、建设社会主义文化强国的关键一环。 　　一、我国图书发行产业现状 　　近年来，电商平台和数字出版物的兴起，逐渐改变了人们的购书与阅读习惯，传统出版物发行渠道受到巨大冲击。部分新兴图书市场在经历了2015年的快速成长之后，2016年的发展速度大幅下降，如巴西、南非和新西兰；英、美、德等传统发达国家图书市场近几年发展态势平缓或持续下降[1] 58-59。在如此低迷的国际市场环境下，我国出版物发行产业依然保持良好发展态势：2016年营业收入突破3000亿元，较上年增长6.0%[2]；民营发行单位成长壮大， 2016年民营渠道实现出版物销售收入1491亿元，占总收入的42.6%[2]；现代物流快速扩张，2016年全国仓储面积在5000平方米以上的出版物物流中心172个，年发货码洋总计1202.2亿元，五年间增长超过一倍[2]。种种迹象表明，我国出版物发行产业发展呈现出逆势上扬的态势。 　　（一）发行产业总体利润增长，行业发展势头整体向好 　　据中国新闻出版研究院发布的2012-2016年《新闻出版产业分析报告》（以下简称《报告》），近年来，我国出版、印刷和发行服务的营业收入逐年攀升，其中出版物发行的营业收入也随之逐年增长，出版物发行收入占新闻出版产业总收入的比例维持在14%～15%，一直在新闻出版产业总收入中占据重要地位。2016年，全国出版物发行实现营业收入3426.61亿元，同比上涨6.0%；利润总额282亿元，增长8.6%，出版物发行业总体发展势头良好[3]。 　　（二）发行从业人员数量增加，线上销售首超实体书店 　　《报告》显示，2012年全国出版物发行人员共有72.64万人，之后3年人员数量有了明显增长，2015年攀升至79.56万人，达到五年来的峰值，2016年虽小幅回落，但总体呈上升趋势。在2012-2016五年间，发行人员数量共增长4.76万人，队伍规模不断壮大。 　　北京开卷信息技术有限公司披露的数据显示，2016年我国图书零售市场线上渠道销售码洋365亿元，首次超过实体书店销售码洋的336亿元[4]。5年间，实体书店经营举步维艰，网上渠道销售额却保持年均高达29.4%的增长率[3]，成为推动图书零售市场稳步发展的主要力量。京东、当当、文轩、亚马逊、博库是2016年网上书店出版物销售额排名前五的巨头，五家总销售额占全国网上出版物销售额的34.8%[4]。 　　（三）产业整体规模效应凸显，二渠道发展呈良好态势 　　2016年，出版物销售额排名前20位的发行单位实现出版物销售959.36亿元，占全行业销售总额的27.4%。市场主体的壮大，有利于建立广泛的连锁经营网点、高效的物流配送体系，从而更好地发挥产业规模效应。2016年，全国新华书店系统实现出版物销售1208.68亿元，同比增长6.7%，占全国出版物销售总额的34.5%。二渠道整体表现较好，实现出版物销售1491亿元，同比增长9.8%，占全国的42.6%。外资发行企业实现出版物销售134.25亿元，同比增长55%，占全国的3.8%[3]。二渠道发展势头迅猛，销售总额增长明显，增速赶超新华系统。 　　（四）传统线下批发功能萎缩，现代物流配送中心壮大 　　截至2016年底，全国共有出版物发行单位116640家，比上