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锦州市旅游形象策划和传播策略探析 　　旅游业发展至今，一地的城市旅游形象越来越成为人们关注的焦点。城市旅游形象对一地旅游业的影响发挥着重要的作用。所以，一个旅游城市必须拥有独特的、有吸引力的旅游形象，更要利用强有力的推广手段将它传递给更多的人。本文以锦州市为例，阐述了锦州应如何规划旅游形象和传播。 　　一、锦州旅游资源 　　（一）锦州地理特征 　　锦州，地处太平洋西岸、中国辽东半岛锦州湾，南濒中原、渤海，北通关东、俄蒙，地跨辽西走廊，地形大部分为平原地，也有几座海拔不是很高的山川，是中国沿海最北部的港口城市和辽宁西部沿海城市群中心城市。同时，锦州也是重要的开放城市，地理位置优越，有着2000多年的历史，是一座历史名城；借助于它交通便利，使其也成为一座商贸重镇；现在随着商业经济的发展，锦州俨然已经成为一座现代化的港口城市。 　　（二）锦州丰富的旅游资源 　　锦州市旅游资源丰富，名胜古迹数不胜数，锦州名胜古迹遍布全区，旅游资源独具特色。境内山、海、林、鸟荟粹，寺、塔、碑、馆齐全。以“三山，一寺，一馆，一墓群”组成旅游主体。笔架山风景区、北普陀山、医巫闾山、青岩寺、辽代帝王陵墓群、辽沈战役纪念馆都是锦州旅游景点之最。此外，古塔公园这个具有辽西文化风情的地方也是锦州旅游的重点。来锦州旅游锦华烧鸡、锦州什锦小菜、北镇鸭梨、道光廿五百年贡酒、沟帮子熏鸡等特产定要品尝，会让您在锦州旅游中一饱口福。 　　2013年5月至10月，锦州召开了2013中国锦州世界园艺博览会，2013中国锦州世界园林博览会是世界上第一个海洋世界园林博览会、是世界上面积最大的世界园林博览会、是世界上第一次集中展示IFLA国际园林获奖作品世界园林博览会，拥有世界上首座国际古生物馆、最大的国际树化石园、世界上最大的花海观赏区、世界第一的海洋科学创意馆和亚洲第一的钢木结构主出入口大门。世博会的召开对锦州来说无疑是一个千载难逢的契机，是一个让世界人了解锦州的机会，是一个让锦州走向世界的机会，是一个让锦州旅游业蓬勃发展的机会。 　　二、锦州旅游市场前景广阔 　　对一地旅游形象的策划首要应了解此地的游客认同感，大笔架山、医巫闾山、北普陀山、青岩寺、辽沈战役纪念馆等景点每年都会吸引大量的游客来此，客流量连年上升。2010年“十一”黄金周，锦州旅游市场持续火爆，黄金周接待旅游人数、旅游收入再创新高。全市共接待国内外旅游者195万人次，比去年同期增长34.5%；旅游收入8.5亿元人民币，比去年同期增长51.8%。其中一日游旅游者135万人次，比去年同期增长35%，一日游旅游收入3.1亿元人民币，比去年同期增长63.2%，过夜旅游者60万人次，比去年同期增长33.3%，过夜旅游收入5.4亿人民币，比去年同期增长45.9%。今年由于锦州世博园的召开，游客量更是大幅度上升，5月25日当天有10.49万人次入园游览，截至5月26日14时，锦州世博园投入试运营32天来，接待游客量已达100万人次。世园会的召开是锦州大力发展旅游业的契机，锦州应抓住这次机会，推动锦州的旅游事业蓬勃发展。 　　锦州市旅游市场经过长期的发展大体可分为三个阶段，在第一个阶段，锦州旅游处在刚刚起步发展阶段，知名度不高，设施设备不完善，这个时期的主要客源大多集中在辽宁本省，周边的河北、吉林等省份也有少数游客到此游玩。经过经济的不断发展，锦州旅游业也随之发展起来，这个时候客源范围有所扩大，涉及到华北、华南、和西北地区，客源地遍布整个中国。目前锦州旅游市场已进入第三个阶段，更多的国外游客到锦州来参观游览，尤其是世园会的召开，吸引了来自世界各地的旅游者。因此，必须加大宣传力度，提高锦州旅游的竞争力，树立高质量的城市旅游形象尤为重要。 　　三、锦州旅游形象策划 　　旅游形象是指旅游者在游览的过程中，通过对环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的总体印象。作为一个游客，选择到哪里去旅游，首要的因素就是目的地对游览主体有多大的吸引了。每个游客在出发之前都会对目的地进行调查，所以目的地的旅游形象是关键性的因素。城市旅游形象设计的主要目的是为了向潜在的旅游者推销旅游目的地，因此，了解游客的需求，分析他们的喜好，对旅游目的地的印象等项目的调查就显得尤为重要。 　　全面的提高锦州的知名度，加快树立高质量的城市旅游形象，驻足于高起点，进行高质量、大范围的策划，依托锦州市独有的旅游资源，以强有力的宣传力度在国际国内两个旅游市场占据一席之地。与此同时不能忽略对旅游文化的建设，文化是一个民族之魂，也是旅游业之魂。充分的利用锦州悠久的历史文化，在旅游业迅猛发展的同时也打一场强硬的文化战。 　　要想拥有一个高质量的城市旅游形象就要从多方面进行考虑与设计，其中包括旅游地徽标设计、纪念品设计、宣传广告、口