设计使命人文关怀和品牌塑造.docVIP

设计使命人文关怀和品牌塑造 　　摘要：经济转型升级过程中，如何通过设计来塑造品牌？设计师的使命感与社会责任感在此时也尤为重要，优秀的设计往往来源于设计师对人与世界的关注与善意，也必然闪耀人性光芒。本文通过台湾文创系列案例展开设计给予的另一种思考――除了设计师，作为消费者也需要给予生产者体谅与关怀，共同为消费市场负责。 　　关键词：设计使命感 人文关怀 台湾文创品牌 　　中图分类号：J05 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）02-0046-02 　　引言 　　经济转型过程中，传统产品品牌转型升级困难，尤其是塑造富有原创性设计感的新兴品牌等，致使缺乏消费者信任。其背后都有相同的原因――使命感与责任感的缺乏。同时，消费者与生产者，企业之间缺少互谅与承担也致使产品两端的鸿沟不断拉大。 　　生产，设计与社会经济发展的结合日益紧密，其与生俱来的商业属性也使得部分生产者与设计师在商业利益面前丧失了应有的社会责任感。“最近大部分设计只满足了当前的需求与欲望，而人类真正的需求常常被设计师所忽视。”这是美国设计理论家维克多.帕帕奈克对当下设计的担忧。随着人类社会的发展，人类间的情感也逐渐走向淡漠，这就赋予了设计师更多使命_用设计唤起人们对人性的关注。在现代商业社会，各个群体和利益相关者，也更应被给予更多关怀，享受更多平等与尊严，而无论从设计师或者企业角度，都应带有更多温度。 　　二、设计使命、人文关怀与品牌塑造 　　设计与社会经济发展的结合日益紧密，设计师如何在商业利益面前展现设计的使命感？美国设计理论家维克多?帕帕奈克曾表示对当下设计的担忧：“我们大部分设计只满足了当前的需求与欲望，而人类真正的需求常常被设计师所忽视。”缺乏对消费者真正需求的思考以及基于社会责任的品牌关怀，单纯从扩大销售获取更多市场份额与利益的角度出发设计生产产品，是市场中亟待解决与疏导的重要一环。而作为消费者，从当下整个社会的消费习惯来看，忽视产品的生产过程而只单纯要求表象完美的产品，也缺乏对诸如农户、生产者的体谅与关怀。唯有双向承担责任与风险，才能实现双赢的局面。 　　同时，设计与生产不应该仅仅是简单消费的关系，更要体现出一种理念和态度，并以此来平衡设计商业价值和社会价值的关系。如，2012年强生为“背奶妈妈”设计了一系列关爱活动，并因此唤起整个社会对于“背奶妈妈”这一群体的关注，体现了强生婴儿的社会责任感。还有Haptic Braille盲人阅读器，能够即时将普通文本翻译成盲文，使盲人几乎可以和正常人一样阅读。unbent购物车也考虑到老年人在购物时的不便性，通过改变购物篮的高度位置，减轻老年人的困扰。Floating sleeping pods悬挂式豆荚小屋（英国伦敦），为无家可归的人士提供了一个遮风避雨的地方等。可以看出，优秀的设计必然闪耀人性光辉，是设计师深入观察与思考人的本质需求，而为改善人类生活方式和制造业品牌塑造做出贡献。 　　三、案例分析：以台湾文创品牌为例 　　经济的不断发展意味着中国即将迎来或者正在迎来品质消费时代，单纯的功能性产品已经不能够满足消费者的需求。经济节奏发展过快的同时，人心浮躁，价值观迷失，真正的内心需求被逐渐忽略。台湾文创产业和品牌塑造或许能给我们带来一些有益的启示。文创产业是台湾经济转型的产物，文创产业的火爆源于情怀，用心与生活美学，倡导一种独特而美好的价值观。具体如下： 　　其一，基于消费者内心世界与情感需求视角的文创品牌塑造 　　文创产业是台湾经济转型的产物，它能够直击人心的点在于：情怀，用心与生活美学，倡导一种独特而美好的价值观。台湾十大文化创意品牌之一的“阿原”肥皂就是一个很好的示例。阿原肥皂创始于2005年，专注于全天然草药手工皂。阿原坚持爱惜人身，善待环境的品牌理念，又融入中国传统元素，致力于失落的劳动美学。阿原制造始终引活泉水，自植草药保证肥皂原料纯净与自然，给予最原始的清洁。 　　“阿原”最重要的一点在于，“有故事有人生”，才有这一块肥皂。从而给予当下物质富裕而精神匮乏，“负压行走”的都市人以平静安逸的享受与关怀。阿原肥皂追求的不是“这个最好”，而是“这样刚好”。因为“这样刚好”意味着了节制、理性与让步，现代社会选择繁多，反而令人迷茫不知所措，所以更加需要“断舍离”。在这个物质纷繁复杂、呼唤个性的年代，更需要用户倾听用户真实的需求，而不是让产品过度介入。 　　当然，“阿原”对于都市人的内心关注源于“将心比心”的善意，源于一种设身处地思考的匠心，如认为“清洁是一种修行”，是从身体到心灵的一种审视与修炼。同时阿原认为“清洁是一种修行”，是从身体到心灵的一种审视与修炼。有着同样思考的还有台湾美食文创――食养山房，没有繁复华丽的菜单、食材与餐具，而只有随意搭配而又饱含禅