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赤壁市旅游和文化创意产业融合发展研究 　　随着创意经济时代的到来，旅游业的创新发展需要建立在较高的文化创意基础上，积极探索两者融合的途径对旅游业的发展具有重要意义。本文在分析了赤壁市旅游发展现状的基础上，指出了文化创意产业对赤壁旅游发展的意义，最后就促进赤壁旅游产业与文化创意产业融合提出了几点建议。 　　赤壁是三国赤壁大战的发生地，作为三国文化的圣地，拥有丰厚的三国文化资源以及雄厚的市场基础，赤壁大战是世界历史上以少胜多的典型战例，有着很多值得挖掘的元素，其中“善联巧借”便是可供后人学习借鉴的智慧。面对现今赤壁拥有一流的人文资源，却是低品质的旅游产品以及粗放原始的旅游业态这一矛盾，笔者认为也需要善“联”巧“借”，走旅游产业与文化创意产业联合之路，赤壁旅游发展才能有新的突破。 　　一、赤壁市旅游发展现状SWOT分析 　　通过分析可以看出，（见表1）要实现赤壁旅游的创新发展，首先需要创新以往多年单一、原始的文物遗存旅游内容和形式，需要开发出新鲜的、富有吸引力的旅游产品，并需要进行赤壁旅游的品牌形象建立及宣传推广等。而实现这些最好的途径便是将文化创意植入到旅游业中，用文化创意来带动旅游业的发展。 　　二、文化创意产业对赤壁旅游发展的意义 　　创意产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的产业，它所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力。 　　（一）提升传统旅游产业附加值 　　产业经济学原理表明，提升传统产业附加值将有效地提高产业经济效益，优化产业结构。“微笑曲线”告诉我们，研发、设计、销售、品牌和服务等环节是提升产业附加价值的关键环节，而研发、设计正是文化创意产业的核心环节，推动“微笑曲线”中两端高附加值产业的融合，即旅游服务业和文化创意产业的融合，可以快速提升资源禀赋依托型旅游服务业的附加值，为旅游产业勾画“灿烂的微笑曲线”。 　　旅游产业与文化创意产业的融合，不但可为各自产业的发展注入新的活力和动力，而且两者融合发展形成的新型产业――文化创意旅游产业更是具有非常广阔的发展前景，是体验经济时代最具活力的产业之一。 　　（二）提升旅游产品文化内涵。 　　文体创意产业通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和活动经营结合起来，从而将沉寂的历史文化内涵转变成鲜活的旅游文化产品，活化文化资源，为人们提供具有知识性、艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品。另外文化创意旅游通过“感受力”和“故事力”，可为游客的潜在需求欲望提供释放的场所，同时也为旅游价值空间的扩展提供新的渠道，从而使得消费者在旅游活动中获得更多新的感受和体验，不仅有好风景，还有好意境。 　　因此，赤壁如能在既有品牌、资源的基础上发掘、延伸和创造，将旅游产业和文化创意产业有机结合，最大限度地激活文化富矿，从根本上解决缺乏体验性旅游项目的难题，通过增加体验项目、特色消费项目，让游客的观光游变成体验游，更长时间地留住客人，从而带动赤壁旅游产业的整体发展。 　　三、促进赤壁旅游产业与文化创意产业融合的几点建议 　　一切创新都离不开对前人经验的继承和对他人成果的借鉴，赤壁旅游产业的创新发展，需建立在较高的文化创意基础之上，借鉴曲江模式，才能真正打造一个充满朝气、时尚活跃、古今交融、亦静亦动的旅游目的地城市。 　　（一）借势发力 　　在历史文化资源中，作为在全球华人圈中影响力巨大的以古战场赤壁为核心的三国文化，对推进文化产业的发展具有强劲的助力。 　　从2006年央视百家讲坛易中天“品三国”大热全国，以及众多由日韩推出的三国系列游戏长盛不衰可看出，三国文化一直在全球华人圈中具有广泛而强劲的传播力，它的一些经典段落、神奇故事可谓深入人心，妇孺皆知。特别是在东南亚地区，在日本、韩国、台湾、新加坡等华人较多的国家，三国文化更是受到了各社会阶层、尤其是年轻人的追捧。除了大量的三国题材动漫，一些流行偶像也纷纷创作了三国题材的歌曲，如林俊杰的《曹操》、王力宏的《盖世英雄》系列。而香港导演吴宇森的《赤壁》，更是将“三国热”推向高潮。 　　如果赤壁能够借“三国热”之势，向世界的泛华人圈浓墨重彩地推出由多个特色产品、特色体验游、实地演出以及其它文化娱乐形式综合构成的三国文化品牌，无疑将为这股三国热再刮来一股“完美风暴”。 　　（二）借题发挥 　　借着这股热潮，为进一步提升旅游目的地的亲和力、影响力，让赤壁形象深入人心，还需要深入挖掘旅游资源的文化蕴含，以文化策划来运作旅游，将文化创意作为发展旅游的“点睛之笔”，来营造城市文化创意氛围。 　　营造城市文化创意氛围，首先在于城市创意环境的塑造上，就是将文