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移动阅读发展研究和分析 　　一、引言 　　 　　阅读，是获取信息、学习进步、陶冶情操的一种方式。随着3G网络和无线技术的发展，阅读终端也从“固定”变成了“移动”。对现代人来说，繁忙而紧张的生活节奏使阅读时间都被分散成零碎的片段，而满足人们随时随地阅读是移动阅读最大的优势。自从手机报业务、Kindle电子阅读器等的出现，移动阅读就进入了人们的生活。随着技术的发展和终端的多样化，人们的阅读习惯发生了重大改变。移动阅读存在巨大的市场和发展前景。 　　本文将在移动阅读的定义和特点描述的基础上，对移动阅读的当前应用和未来发展进行分析，对移动阅读的创新商业模式进行研究，在总结移动阅读发展机遇与当前存在问题的基础上对移动阅读未来发展提供建议。 　　 　　二、移动阅读概述 　　 　　移动阅读是指利用手机或电子书阅读器等综合通信终端的口袋化、移动化和个人化进行电子阅读的行为。从阅读内容上看，移动阅读业务可以分为电子书籍(含原创作品)、手机报、电子报刊杂志及电子动漫等四大类。从阅读终端上看，移动阅读业务可以分为手机阅读和电纸书终端阅读。移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用，是一种全新的信息、知识和资讯的传播平台。 　　移动阅读业务受大众喜爱，发展迅速的原因在于用户使用移动终端可以更方便的随时随地进行内容上传、文章评述等，从而超越传统互联网，成为UGC(UsersGenerateContent，用户创造内容)的新生力量。尽管电子阅读在传统互联网上早已风靡一时，但更为突出的移动性和互动性是移动阅读发展的动力源泉。移动阅读具有以下六大特征：(1)移动性。包括移动终端的移动性、用户使用的移动性和信息的移动性。(2)个性化。表现为终端、网络和内容，应用的个性化。(3)低成本。移动阅读的对象是电子产_品，免去了纸张的印刷、物流等成本，相比传统杂志更具价格优势。(4)大容量。移动阅读终端除自身携带一定的存储空间外，往往提供存储卡的扩展能力，可存储数千册图书。(5)私密性。移动通信技术本身具有的安全和保密性能与互联网上的电子认证等安全性协议相结合，为用户提供服务的安全性保证。(6)融合性。移动阅读终端作为电子化的展示渠道，不论图书、报纸、杂志、漫画等内容均可完美展现，更可容语音、音乐、视频等多媒体形式，促进了数字复合出版的发展，实现了阅读内容的融合与跨越，逐渐成为一个不可或缺的个人移动终端。 　　 　　三、移动阅读业务发展现状与趋势 　　 　　正是移动阅读业务具备的众多特点，使得移动阅读与数字出版行业在我国呈现出快速发展的局面。截至2009年年底，我国移动阅读市场的活跃用户数超过1.55亿。2010年1月中商情报网发布的《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查报告》显示，中国手机阅读市场规模2009年为30亿元，并且保持快速递增的过程，到2014年将达到161亿元。 　　 　　在我国，移动阅读的发展主要呈现出以下几个趋势：(1)竞争更加激烈。各大厂商都凭借各自的优势进入移动阅读领域，以求在新型的产业链中占据有利地位。(2)业务更加丰富。随着移动阅读业务传输速度的不断提高，越来越多的传统阅读业务开始向移动阅读转移。随着这种转移，移动阅读的增值业务的盈利模式、用户使用行为等都将发生深刻变革。(3)应用更加广泛。移动阅读业务与物联网等技术的结合将极大促进移动阅读的发展，同时用户将成为移动阅读产业链的参与者和分成者，移动阅读业务的创新将转向个人，源于用户贡献的网络效应将是未来移动阅读发展的关键。 　　移动阅读时代的到来是大势所趋，总结当前驱动移动阅读发展的因素主要包括五个方面： 　　(1)数字技术驱动。在数字时代和互联网时代，文字出版和传输更为便利，接收终端的价格也越来越低，纸质出版向数字出版演进的趋势不可逆转。 　　(2)阅读习惯变化。随着互联网和手机渗透率的提升和国内3G的启动，中国人的阅读习惯有望发生实质变化。据调研显示，传统出版物阅读人数每年以12％的速度下降，而数字出版物的人数却以30％的速度在增长。 　　(3)文化消费上升。中国的消费升级是大趋势，推动居民消费支出重心从衣食住行等物质消费逐步向文化娱乐和通信沟通等文化消费过渡，其中阅读消费体验的升级是重要组成部分。 　　(4)国家政策鼓励。近年来，国家各项重大政策均对数字出版有所涉及，如十一五规划、文化产业振兴规划、推动新闻出版产业发展的指导意见等。 　　(5)众多厂商伺机进入。从内容提供商、第三方发行平台、运营商到终端硬件厂商，均纷纷开始布局数字出版领域。这些厂商的进入和投资，将加速数字出版产业链各个环节的建设，直接推动数字出版时代的早日到来。 　　随着技术进步以及国家政策在移动阅读业务的支持和推广，移动阅读业务将会和传统互联网逐渐融合，移动阅读业务