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电子商务和实体经济深度融合研究 　　[摘要]依托泰安丰富的旅游资源、文化资源、生态资源，结合多所大型游乐场地，与国内大型旅游网站开展深度合作，联合开发市场，推出系列旅游产品，打造全域旅游城市。支持电子商务快递物流园区建设，建设特色旅游产品电子商务物流支撑载体。与国内大型电商平台合作，或自建平台，打通国内国外渠道。采用定量分析，分别比较电子商务、实体经济、电子商务与实体经济融合这三个发展模式的相关经济指标，提出两者融合发展的具体模式。 　　[关键词]电子商务；实体经济；旅游产品 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201729163 　　近年来，根据泰安市政府制定的《关于加快电子商务发展的意见》，提出了至2020年泰安市电子商务发展的总体目标、发展重点、政策支持及保障措施，以促进电子商务健康快速发展，推动泰安市经济结构调整和产业转型升级。 　　1电子商务与实体经济融合的理论依据 　　经济的健康发展应将实体经济与电子商务相结合。从共生视角下对电子商务与实体经济进行了分析。认为不能将两者对立，因为两者不是互相取代的关系，而是可以通过共生发展来互相促进的。从电子商务与传统商务对比分析的基础上认为电子商务与传统商务融合的基本模式主要包括开展电子商店、电子?购、电子购物中心、电子拍卖、虚拟社区、协作平台、第三方交易平台等。 　　目前，电子商务对泰安市实体经济的冲击主要在两个方面。 　　11电子商务对传统渠道的冲击 　　传统营销中，“渠道为王”。“互联网+”的提出与发展，使渠道的竞争压力越来越大，过去以“供应商―企业―代理商―批发商―零售商”为代表的渠道模式正发生悄然的变化，旅游业的渠道趋于扁平化。旅游业主要包括吃、住、行、游、娱、购等，宣传的立体发展使信息的传递由直线型变成了环型；便捷的物流和支付体系让传统渠道的规模增长率下滑。如去哪儿网、艺龙网，将售票搬上了网络，传统的数万家实体店倒闭。 　　12电子商务的发展对生产的冲击 　　市场经济中，买方市场在各种信息平台的“轰炸”下，许多产品的设计已趋于同质化，决定产品认同的在于价格和特色。这就要求生产厂家做到精益化生产，节约成本，或者通过特色产品的定位来吸引消费者。旅游产品的定制化就成为了趋势。 　　将电子商务与实体经济深度融合，可以使实体经济可持续发展，不仅带来大量的就业岗位，还可以优化我国的经济结构，使经济健康有序发展。 　　2现状分析 　　当前，泰安旅游已经成功跨越了泰山时代和山城时代，下一步将借助“旅游+”，把泰安市打造成以“平安文化”为主题，以休闲度假为主要功能的中外著名的旅游目的地城市。 　　2015年以来，泰安市围绕“打造中外著名旅游目的地城市”奋斗目标，狠抓旅游项目建设和旅游环境优化，不断推进旅游产业总量与发展质量“双提升”，旅游业实现持续健康发展。2015年，来泰旅游人数达到579037万人次，实现旅游消费总额5823亿元，分别增长9%和1385%。旅游消费总额相当于服务业增加值的408%，占GDP的比重达到184%，比2010年提高606个百分点。泰安市旅游业特点主要体现在：一是旅游业持续较快发展，产业支柱地位明显提升；二是旅游项目建设强势推进，大旅游格局更加凸显；三是旅游宣传营销创新高效，市场影响力日益扩大；四是旅游服务质量稳步提升，人民群众更加满意；五是旅游标准化建设成效显著，产业规模实力持续增强。 　　相比之下，泰安市电子商务发展起步较晚，自“十二五”以来，各园区、企业、工商业户才开始逐渐“触电”，2013年才真正进入发展时期，得到重视。经过两年奋力赶超，目前倒也取得了一定成绩，但总体位次在全省依然比较靠后。 　　虽然泰安市电子商务发展起步较晚，但发展电子商务有得天独厚的优势。旅游资源丰富独特，适合发展电商旅游。泰安市政府也出台相关政策大力支持电商发展。这些对于选题的研究有着深刻的指导意义和现实价值。目前泰安市在电子商务发展方面取得了一定成绩，产业园区渐具雏形，特色区域平台不断涌现，区域电商平台也不断涌现。但总体位次在全省依然比较靠后，需要迎头赶上。 　　3电子商务与实体经济深度融合的实际应用价值 　　根据泰安市政府制定的《关于加快电子商务发展的意见》，构建起网上交易、物流、支付、孵化、技术为主要内容的电子商务产业体系，培育山东省重点电子商务产业基地，打造旅游、农业、物流电商品牌高地，形成“一核三特多支撑”的电商园区发展格局，实现全市重点行业和特色产业的电子商务全覆盖，争取列入国家电子商务示范基地。大力培育电子商务示范企业、示范园区和特色网店。到2020年建成10个国内外有影响力的电子商务平台，培育100家重点电子商务应用企业和电商服务企业，发展壮大1000家特色鲜明、诚信经营、业绩良好的网商企业，促进电商平台、骨干