中小企业品牌竞争力提升的策略的研究.docVIP

中小企业品牌竞争力提升的策略的研究 　　【摘 要】本文分析了中小企业品牌竞争力建设中存在的主要问题，在此基础上构建了品牌竞争力分析模型，提出了必须从技术、制度、文化三个层面，从品牌战略、企业文化、产业文化、政策环境、创新、品牌保护、质量与服务、信息化与电子商务、产业集群等方面入手，采取有效措施，才能有效提升中小企业的品牌竞争力。 　　【关键词】中小企业；品牌竞争力；技术；制度；文化 　　国内外对中小企业品牌问题的争论与研究一直没有停息，大部分人认为品牌不是大企业的专利，中小企业为了持续发展也应实施品牌战略，在学术界，对中小企业品牌竞争力问题的研究正日益全面与深化。但相关研究大多是针对大企业而言，或者将大企业的成功经验移植到中小企业。一定程度上诱导中小企业片面做大，盲目追求知名度，误导了中小企业的决策，如秦池、春都、巨人、三株等一批中小企业片面追求知名度和销售量，忽略中小企业品牌竞争力形成的关键因素，缺乏品牌的战略管理，在市场竞争中昙花一现。 　　一、中小企业品牌竞争力问题分析 　　（一）品牌缺乏整合规划 　　我国大多数中小企业的管理者缺乏对企业发展方向、发展目标、市场定位等大政方针的考虑，往往注重或片面强调一些短期的指标，如销售增长率、市场份额、利润等。部分企业虽然认识到品牌的重要性，但还是停留在促进销售等短期目标上，重视商标的注册和广告宣传，关于品牌的整合意识比较薄