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中国广告主互联网媒体营销传播的研究 　　摘要：广告主广告营销策略中投入资金比重最大的就是媒体营销策略，在近几年受到了各行各业广告主的高度重视。自12009年全球各行业受到了金融危机的严重影响之后，互联网却得到了空前的迅猛发展，广告主对互联网的依赖性也在逐步的提升。本文主要研究了近几年广告主互联网媒体传播的主要思路、以及广告主的推广策略的形成。文章从广告主和互联网媒体两个维度进行了全面的分析，总结归纳了广告主在互联网媒体传播中所遇到的机遇、困惑与新的挑战。最后又对广告主未来互联网媒体传播的发展趋势进行了展望，争取建立系统并且全面的传播理念，为今后的广告主互联网媒体传播提供新的思路和建议。 　　关键词：广告主；互联网媒体；营销活动 　　一、ROI导向下的广告主 　　自从2009年以来全球出现的金融危机事件使广告市场面临着巨大的挑战。在成本、利润、竞争的驱动之下，导致了很多的广告主在营销的决策上都变的格外的小心谨慎，都更加倾向于通过广告的投资带来较为直接的利益变现。 　　中国传媒大学近期做了一个专业的采访调查，连续多年对不同的广告主进行了采访。当被问到“通过广告活动期待所达到的目的”时，百分之九十五以上的广告主的选择是“通过广告活动提高自己商品的知名度”。这一数据相对2009年该项答案所占比例略有减少。目前广告主的主要目的已从原先纯品牌曝光，转向促进本行业的产品或者服务在短时