东莞动画电影产业“全龄化”发展的策略的研究.docVIP

东莞动画电影产业“全龄化”发展的策略的研究 　　[摘要]东莞动画电影产业在发展过程中出现了过度重视数量，忽略质量；定位低龄化；制作水准粗糙化；题材同质化严重等诸多问题，我们应该从“全龄化”的题材表达、精湛化的制作水平、成熟化的产业链、立体化的新媒体营销等五个发展策略对东莞动画电影产业进行改革。 　　[?P键词]东莞 动画电影产业 “全龄化”发展 策略 　　近年来，国家和地方政府出台了多项深化文化体制改革和扶持文化产业、电影产业发展的宏观政策和动漫产业内部政策文件。2015年，广东省出台了《关于支持广东省电影发展若干经济政策的通知》，通知指出要“加大电影产业发展支持力度、加强电影专业人才队伍培养、保障电影发展政策组织落实等政策，大力推动广东电影产业发展”。这些政策文件的发布为东莞动画电影产业的发展构建了良好的政策环境。 　　一、东莞动画电影产业发展现状分析 　　1.东莞动画电影数量增长迅速，但质量低下 　　近年来，东莞动画电影呈现井喷式发展势态。据统计，2012年，东莞共生产8部动画片，其中东莞水木动画公司以5部共计13740分钟时长的产量位列2012年全国原创电视动画片生产企业之首。此后东莞陆续又推出了《吉祥宝宝》、《本草药灵》、《吉祥宝宝之我是食神》等动画作品。东莞动画电影产业近年来的成长喜人，但在其产量不断攀高时，由于本土动画企业过度追求数量，忽略动画质量，导致东莞动画电影产业整体水平偏低，自2013年创作高峰之后，东莞动画电影产业便陷入低迷状态，处境堪忧。 　　2.东莞动画电影定位低龄化 　　目前，东莞大部分动画电影定位于低幼观众，低龄化的定位导致动画主创人员创作时，故事情节大多设置简单。再加上很多观众在思想上形成固定思维认为动画电影就是儿童电影，这样的错误定位造成观众对动漫内容的轻视，相对应的是东莞动漫产品的内容低幼化、角色形象与性格模式化、说教直白化、题材单一化、文化浅薄化等广为诟病的缺点。 　　3.东莞动画电影制作水准粗糙化 　　由于东莞动画定位为低龄化，所以在动画人物设计上多为二维平面人物，人物造型大多用圆弧状线条构成，大眼大鼻小嘴，四肢修长，身材匀称（如白雪公主、七个小矮人等），情节设置简单，内容过于幼稚，在制作上多采用单线平涂方式，主要利用如Flash二维平面动画等软件制成，在视觉感觉上毫无新意，美感较差，制作水平的粗糙化也严重影响了成年人观看国产动画电影的兴趣，同时也阻碍了东莞动画电影市场的繁荣发展。 　　4.东莞动画电影题材同质化严重，主题欠缺深度 　　东莞动画电影题材同质化主要体现在四个方面：第一，主角往往是小孩或小动物；第二，角色性格没有成长性，例如人物一出场就是为了毁灭地球或拯救地球；第三，情节简单，毫无逻辑性；第四，动画主题往往表达的思想集中在乐于助人、勤劳勇敢等方面，没有挖掘更深层次的内涵，且缺乏多样性；在剧情上多呈现简单的善恶初级矛盾冲突，其中不乏有针对低龄观众设计的闹剧成分；在角色的处理上面具化、不够丰满，缺乏情感内涵。总体看来，东莞动画电影题材单一化，缺乏对主题的深入挖掘、动画角色的不够个性化等使得对其他年龄层观众难以产生吸引力，也难以获得好口碑。 　　二、东莞动画电影产业“全龄化”发展必要性 　　著名动画导演费雷德里克?巴克曾说过，“动画这真是一种奇妙的媒介，它并非永远真实，但传达的信息却是强有力的。你能创造这种美丽，并能为所有人，无论是儿童还是成人，接受的真实。”动画电影能够带给不同国界、不同年龄层次人们以欢乐。在欧美动画发达国家，动画电影是大多家庭周末一同享受‘‘合家欢”的娱乐节目。这些年，随着数字时代的全面来临，人们的审美也在发生变化，不再认为动画电影只是儿童的“专属品”。如国产动画电影《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等都是以“全龄化”定位进行创作，均获得了不俗的票房成绩。地处珠三角地区的东莞是全国最大的动漫衍生品生产基地，拥有良好的地理环境，面对全球动画电影产业“全龄化”发展的趋势，东莞动画电影产业想要发展，必须跟上时代步伐，走“全龄化”发展道路，只有这样东莞动画电影产业才能持续健康地发展。 　　三、东莞动画电影产业“全龄化”发展策略 　　目前东莞动画电影产业仍存在市场定位“低龄化”、故事情节缺乏创意、制作技术水平不高等诸多问题，而这些大大影响了东莞动画电影产业“全龄化”的发展。所以我们主要从动画电影市场定位、题材选择、制作水平、发展全产业链、新媒体营销等五个方面对东莞动画电影产业进行改革，具体内容如下： 　　（1）“全龄化”的市场定位 　　我们通过对美国动画电影《疯狂原始人》的观众群体调查发现，像这样触动心灵的家庭故事，不仅小朋友喜爱，学生族、白领，甚至是中老年人也可以从中得到欢笑。这种“全龄化”动画的理念，不仅市场定位精准，而