中国“义利观”对外传播的策略.docVIP

中国“义利观”对外传播的策略 　　坚持正确的义利观，是以习近平同志为总书记的党中央针对世界形势的新发展和中国外交的新任务提出的重要思想。 　　中国“义利观”，既注重利，更注重义。只有义利兼顾才能义利兼得，只有义利平衡才能义利共赢。这传承了中国对外交往的优秀品格，是社会主义制度的鲜明特色。 　　这种义利观，打破了“利益至上”、“只有永恒的利益，没有永恒的朋友”等西方国际关系理念，也对“中国将以什么理念和身份处理与外界关系”等重大问题作出明确回答。 　　在中国外交走向大国外交的关键时刻，势必面临更多的义利关系，也不断面对外部世界的猜忌和怀疑。“中国威胁论”“中国新殖民主义”等论调反复出现。在此背景下，面向各国媒体、智库、非政府组织、民众深入宣传正确义利观，表达中国坚持走和平发展道路的决心，成为中国新闻对外传播的一项重要使命。 　　“正确义利观”是个宏观概念，对外传播难度很大。单从英文表述看，中国官方媒体在报道中一般使用“the right concept of morality and benefits”等英文翻译，而外媒几乎从未使用这一表述，而是使用与之相关的“命运共同体”、“共赢”等相对形象和直接的表述方式。由此可见，对中国“义利观”的传播，决不能停留在简单照搬官方表述的层面，否则传播效果必然大打折扣，甚至适得其反。 　　外媒的误读 　　为了分析中国义利观的对外传播策略，以下简要分析外媒对习近平主席今年首次出访的报道。之所以选择这一案例，是因为今年4月习近平主席的出访活动，首站巴基斯坦，再赴印度尼西亚出席亚非领导人会议和万隆会议60周年纪念活动，其间提出的一系列新倡议、新举措，都是中国“义利观”的鲜明体现和成功实践。分析外媒对此次活动的报道，见微知著，对于有效传播中国“义利观”具有借鉴意义。 　　从几大世界通讯社的报道来看，外媒对中国“义利观”的误读有如下三点： 　　一、重“利”轻“义”。中国传统文化中的义利观突出道义，强调义重于利。先义后利、取利有道、义利统一，这是我们一以贯之的道德规范和行为准则。而在义利之间，外媒普遍倾向于渲染中国获利，而对中国道义上的作为则少有涉及。 　　习近平访问巴基斯坦期间，中巴战略合作伙伴关系提升为全天候战略合作伙伴关系，寓意着中巴将风雨无阻、永远同行，这在全球双边关系定位中是唯一的一个。中巴两国以及许多发展中国家的主要官方媒体都以此为焦点进行报道，阐释中巴弘义融利、实现共同发展的愿景和行动。 　　而反观西方媒体报道，在美联社、路透社、法新社三大外电报道中，“全天候战略合作伙伴关系”的英文表述只在路透社一组题为“China and Pakistan launch economic corridor plan worth $46 billion”的滚动报道中出现。这组报道聚焦中国与巴基斯坦签署的一系列经济合作项目，但对中巴道义之交、对“全天候战略合作伙伴关系”的内涵和新意并未做详细阐述。 　　二、疑“利”忘“义”。中国积极致力于与发展中国家开展互利合作，即便只从“利”的角度看，外媒对这些互利合作都持有怀疑目光。在其报道中，这些合作从意图到成效似乎都“值得怀疑”，也就更谈不上道义。 　　以中巴经济走廊为例，路透社报道并未提及中巴经济走廊对巴当地经济的影响，而是突出中国意图从陆路和海路获得中东和欧洲市场。法新社援引分析人士的话指出，这些项目会对当地的经济产生一定促进作用，但主要观点是对中巴经济走廊能否取得预期效果表示怀疑，总体基调是唱衰中国与巴基斯坦的合作。 　　三、“义”“利”皆弃。中国“义利观”不是一个空洞的空号，而是要求中国把自身发展与世界发展联系起来，在实践层面包含的内容丰富而具体。而一些外媒对此漠不关心。 　　习近平主席在亚非领导人会议上的讲话中，不仅号召大力弘扬万隆精神，推动建设人类命运共同体，而且提出了包含大量切实具体措施的重要倡议。讲话通篇体现着中国“义利观”，引发媒体广泛关注。 　　但与此形成鲜明对比的是，美联、路透、法新三大外电在当天的英文通稿线路中，都把聚焦点放在了会后习近平主席与日本首相安倍的会谈上。对亚非会议讲话中中国反复传递的“义利观”以及相关的倡议和举措，三大通讯社集体失声，这是“义”“利”皆弃的一个极端案例。 　　尽管中国一直强调，不搞我赢你输、我多你少，积极照顾对方利益。但对于习惯性拒绝中国理念且带有意识形态色彩的西方媒体来说，中国理念是“不可能实现的”。甚至有外媒不愿看到中国与其他发展中国家开展积极务实的合作，试图发出消极声音进行抵制。即使有些媒体对中国提出的这一理念表现出兴趣，也不会全盘接受，而是等待中方更多的信息提示。 　　因此，中国“义利观”在国际社会尤其是西方媒体主导的国际舆论中得到广泛普及，将是一个漫长曲折的过程，需要耐