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万村千乡市场工程的现状及发展问题分析的研究 　　摘 要：“万村千乡”市场工程，是依托我国目前农村状况进行的农村现代流通网络建设，关系到农村市场的健康有序发展。经过5年的发展，“万村千乡”市场工程已形成一定的基础，但在发展过程中也遇到一些问题。分析了“万村千乡”市场工程目前发展所遇到的问题，店址选择缺乏科学性、信息网络滞后、营销模式僵化等问题，分析了问题产生的原因和影响，并给出相应的对策。 　　关键词：“万村千乡”；市场工程；商圈 　　中图分类号：F321 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）28-0073-02 　　引言 　　我国农村市场在历史上一直存在较多的问题，“万村千乡”市场工程为切实解决问题提供了一种有力的手段，是农村市场全新的一种发展模式，为不断改变和完善农村消费环境进行初步探索，为农村市场的良性循环发展模式奠定了基础。“十一五”期间，扩大内需是我国经济政策的重要措施，金融危机使得扩大内需成为保持经济的平稳增长的重要手段；刺激农村消费则成为扩大内需的重点之一；而“万村千乡”市场工程正是开拓农村消费市场、扩大内需的有效手段和策略。“万村千乡”市场工程是一项实实在在的惠民的政策，主要受益者是农民，主要振兴场所是农村市场。从2005年开始实施的“万村千乡”市场工程即农村现代流通网络建设工程逐步取得了一系列值得肯定的成绩，但在发展过程中不可避免存在问题，需要面对问题，解决问题，进一步深化“万村千乡”市场工程，逐步缩小城乡差距[1]；“万村千乡”市场工程有力地扩大了内需，疏通了消费环境，推动农村消费市场发展，完善了我国市场体系理论建设；结合城乡一体化，推进社会主义新农村建设。 　　一、工程发展的现状及存在的问题 　　我国土地面积广袤，截至2009年底，全国县级区划数行政区2 858个，乡镇级区划数行政区40 858个，江西省县级行政区99个，乡镇1 535个，街道办事处137个；2010年底，江西城镇人口1 966万人，乡村人口2 496万人；乡村人口是城镇人口的1.26倍；全国农村2.2亿多个家庭，占全国家庭总量的67.6%，农村人口每增加1元的消费支出，将给整个国民经济带来2元的消费需求，农村消费市场规模和潜力惊人，中国农村市场必将成为扩大内需的突破口。 　　中国商务部“万村千乡市场工程”旨在政府以资金补贴、贷款贴息等方式，鼓励、引导各类大中型流通企业到试点县市的农村投资建立、改造连锁“农家店”，用于农村销售网点的开发，目的是改善农村消费环境，净化农村市场，提高消费档次，逐步缩小城乡消费差距。 　　在实际调查中，我们发现万村千乡市场工程存在以下问题： 　　（一）店址的选择行政化缺乏科学性。根据《商务部办公厅财政部办公厅关于进一步加强“万村千乡市场工程”建设的通知》作好农家店规划布局，原则上1个行政村只建设与改造1个农家店，重点在未建店地区推进建设，扩大连锁化农家店覆盖面”。“万村千乡”市场工程很大程度上店址选择更多是根据行政命令，而不是依据市场经济规律，根据各村各乡的人口、消费能力、区位条件去评估消费市场建设店址。导致万村千乡连锁店的存活率很低；在有资金支持下能够得以生存，没有资金支持就关门歇业，大量前期投入资金流失。万村千乡建设应逐步推进市场化。 　　（二）店名不统一、不显著。商标或者商店统一标识是建立一个信誉农村市场体系的重要组成部分。实际调查中发现，万村千乡市场工程没有统一的店面标识，但有统一的标志，但商店的标识大小不一，有的仅仅在店名右下角落以非常小的字体标明；有的仅仅有个万村千乡的图形，没有文字；有的直接加在店名后面，称商务部直营店；有的什么都没有，就挂着一块万村千乡的铜匾。店名繁多各不相同，有标志的标志大小不一，样式凌乱，不显著。对消费者的调查显示，有60%的消费者对万村千乡市场工程称“不知道”，即使在此店消费，问及是否知道万村千乡市场店面，称不知；仅仅有40%的消费者明确称知道，多属于农资消费者；100%的人对店面购物环境的改善、物品的质量给予了肯定。 　　（三）信息平台建设滞后。农村市场基础设施不健全导致万村千乡市场工程中农村市场信息网络化平台建设滞后；信息平台建设不对等；对现有万村千乡商店的大小、形状和特征记录少，到商店购物的顾客的地址、购物频率、购物数量、种类数量、价格等情况缺乏统计，因此在万村千乡市场工程中对农村消费数据收集不足，信息缺失，供需不明，不能准确分析农村消费品需求趋势和走向，导致无法及时满足农村消费市场需求，严重制约农民消费的积极性，降低了农村市场货物的流通率，直接降低了加盟企业收益率，使企业积极性大打折扣。 　　（四）市场营销模式僵化。形式是一种表现方式，而不是最终的目的，万村千乡市场工程的最终目的是流通；可以以多种形式开展。以往城市到乡村的配送，电子产品下不来，