中国品牌的策略白皮书.docVIP

中国品牌的策略白皮书 　　撰稿　Jeff Swystun、Fred Burt、Annie Ly 　　中国品牌的崛起指日可待。 　　中国企业拥有全球性品牌的数量将在未来的5年中得到攀升，这将归功于品牌收购或加速的品牌建设。 　　这切实反映了中国的转型，中国曾经一度被定位在贴牌制造商(OEMs)的角色――用无品牌的产品默默支持着大量出口企业，而如今的中国正向一个创造和管理全球领先品牌的国家转变。 　　当然我们也必须承认，中国商品充斥国际货架已有一段时日，但它们一直不是真正的中国品牌，因为创建品牌具有相当的难度。 　　不计其数的报纸、书本、电视报道都提到了国外品牌在中国市场的份额和吸引力。这个话题，对全球性品牌来说，充满趣味并且非常重要，但Interbrand意识到“中国品牌在国外的影响”亦是一个令人兴致盎然的话题。目前，中国公司在全球进行各种品牌并购，它们不仅得到了认可，建立了有价值的品牌，还吸引了随之而来的品牌管理专家的热忱关注，这是一个经过精心安排、协调的策略。所以，当许多公司在盘算如何创造财富的时候，它们必须意识到源于中国市场的竞争正逐渐扩展到全球，并且愈演愈烈。 　　正是基于以上认识，Interbrand在去年的第一季度，通过为品牌专家设立的全球资源网www．brandchannel．com举行了一次以中国品牌为主题、为期两周的在线调查。其间，243名执行层的品