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力士沐浴露营销策划 力士沐浴露营销策划书 第一章：任务概要 1:企业基本情况 联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。 2：在中国发展状况 联合利华在中国的历史可追溯至80年前，利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年，联合利华重返中国，始终把成为中国化的跨国公司作为其努力的目标，并取得了显著的进展。中国业务集团负责中国大陆、香港、澳门、台湾和蒙古等地区，这反映联合利华将中国视为其未来发展和成长的重点潜力。从1986年到2001年，联合利华在中国的投资共计约10亿美元，引进了100多项先进的专利技术，直接雇佣了大约4,000多名中国员工，间接提供了14,000个就业机会，生产20多种品牌的产品，涵盖了人们日常生活的各个方面。 3：策划产品基本情况 力士沐浴露在十大沐浴露中排名第三，是享誉全球的著名品牌，推出了嫩 白亮彩力士沐浴露、闪亮冰爽力士沐浴露、恒久嫩肤力士沐浴露、特有水润嫩肤配方力士沐浴露、嫩肤力士沐浴露、清香爽肤力士沐浴露一系列产品，适合所有肤质，从各个方面满足皮肤的需要，力士沐浴露作为联合利华的主打产品，在日化用品市场中占有一席之地 4：策划原因 ① 2012年7月，联合利华旗下“力士”“多芬”等品牌洗发水近日被曝光检出 致癌的甲醛游离物，波及力士沐浴露，力士系列产品销量同比下降。 ② 产品的目标客户群为年轻白领女性，在大学校园进行营销策划有利于从一开 始就锁定未来目标客户以及培养顾客忠诚度。 ③ 针对长沙高校市场，力士沐浴露一系列的营销活动并没有最大限度的发掘其 市场潜力。品牌