个性化广播节目主持人的影响品牌栏目发展分析.docVIP

个性化广播节目主持人的影响品牌栏目发展分析 　　摘 要：受到新媒体特点的影响，个性化传播是当今社会的趋势，而个性化主持人在广播节目传播中又显得尤为重要，对品牌栏目的贡献不可替代。但个性化主持人主持中的一些习惯，有时也会对栏目品牌化发展形成制约。本文讨论个性化主持人和品牌栏目的关系，分析个性化主持人对广播栏目品牌化发展的影响。 　　关键词：个性化 主持人 品牌栏目 发展 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　品牌是栏目提供的节目在听众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值。好的品牌栏目代表着媒体的品位、标志、名气，是最可贵的无形资产和财富。拥有了品牌栏目，就意味着拥有了稳定的听众群。拥有一档品牌栏目，不但可以创造节目之外的附加值，甚至可以带动整个频率的发展。听众对品牌栏目的认可，一般会经过以下过程：有影响力的活动或新闻事件，引发听众的关注，听众逐渐了解并认可栏目，听众对栏目形成美誉度，进而产生再次收听的意向，多次之后达成对栏目的“忠诚度”。 　　品牌栏目一般具有以下特征：集中优势资源，人有我优；节目形式与时俱进，最好具有独创性；拥有优秀的主持人、编辑、记者队伍并大力包装；在品牌推广方面，加强与听众的互动、交流，定期举办有影响力的活动，形成广泛的社会影响力，建立鲜明的品牌形象。 　　一、品牌栏目需要个性化主持人 　　北京人民广播电台原台长汪良曾经说过：“广播的硬件中最重要的是主持人，广播的软件中最重要的则是他们的主持。广播是主持人的媒体。”①个性化广播节目主持人有较强的号召力、黏合力、拉动力和感染力，他们的个人魅力具有不可替代的名人效应和品牌效应，一旦他们和听众建立起固定的收听习惯和约会方式，他们将和栏目一起吸引大批忠实的“粉丝”。 　　然而，每一位主持人由于性格、气质、生活经历、审美追求的不同，都有着一个只属于个体本身的发现美和创造美的方法和手段，并且是在长期的实践中形成的。吴郁在《主持人的语言艺术》一书中提到：个性化，是主持人节目缩短传受心理距离的重要传播手段，是区别于非主持人节目，使传播更具亲切感、更有人情味的关键所在，所以说，个性化是主持人节目传播的特色之一。换个角度看，个性化还是受众接受主持人节目的特殊审美需求。② 　　个性化主持人要拥有独到的表达方式，比如活力四射型（如北京电台音乐广播主持人白杰）、幽默风趣型（如中央电台文艺之声主持人海阳）、贴心关怀型（如北京电台交通广播主持人王佳一）、犀利尖锐型（如浙江电台文艺广播万峰），等等。 　　个性化主持人的选题、视角、观点亦有独到之处。比如北京电台《人生热线》节目主持人苏京平，他嗓音沙哑，有时还略有口吃，却受到听众的追捧和赞誉，曾经创造了值得关注的“苏京平现象”，这是为什么呢？他永远以服务听众、帮听众解决困惑和困难为己任，多年的记者采访经验又让他对社会问题和矛盾认识深刻，所以成为听众信赖的“人生热线”。 　　再有是精神层面，也就是主持人所秉持的、并能通过栏目和节目表达的独到的价值观，这是保持主持人稳定的风格的基础所在。吴郁认为：“主持人的精神品格在主持人诸项素质中占有统领的位置， 它包括理想信念、价值标准、敬业精神、职业道德……在今天， 尤其要提出主持人精神品格的人文文化，因为人文精神、人文关怀是主持人传播中‘以人为本’的理念愈发凸显的重要品格。”③而这也正是品牌栏目成功的精髓所在。 　　二、为广播栏目带来品牌效应 　　个性化主持人与品牌栏目的关系大致分为两种：第一种是主持人可以在栏目中相对自由地表达自己的思想和态度，凸显自己的个性，但同时还要为栏目服务，考虑整个栏目品牌的树立；第二种主持人与品牌栏目的结合方式是，栏目在打造之初就已经打上了主持人的烙印，或者可以说这一品牌栏目就是专门为某一个主持人而量身定做的。在这种情况下，主持人的个性就直接影响着节目，比如中国国际广播电台轻松调频的《飞鱼秀》，可以说没有了小飞、喻舟两位主持人，这个节目就不复存在。 　　无论是哪种关系，有一点可以肯定，那就是个性化主持人更容易推动节目的品牌效应，而品牌节目也容易造就个性化主持人，因为“主持人整体上所呈现出来的代表性特点，是主持人主观方面的特点和节目的客观特征相统一造成的独特面目”。④北京电台交通广播的《一路畅通》栏目，集路况信息、新闻资讯、生活提示、话题交流为一体，长年稳居北京广播市场收听率及市场占有率首位。《一路畅通》栏目不仅是北京电台的品牌栏目，在全国的广播节目中也有很大的影响力，这与栏目的六位个性化主持人分不开。⑤以《一路畅通》具体分析，个性化主持人有以下特征： 　　1.识别度高，听众容易留下深刻印象 　　主持人王佳一，声音青春有活力，因为幼儿教育的学习背景，她在节目中善于制造气氛，能够很好地安抚路遇拥堵司机的情绪，她喜欢在节目