中小企业品牌建设的研究.docVIP

中小企业品牌建设的研究 　　【摘 要】中小企业占我国企业总数的绝大部分，是我国国民经济的重要组成部分，在我国经济建设中发挥着重要作用。然而因为中小企业发展时间较短、资金不够雄厚、管理经验不足等原因，在品牌建设中存在很多问题，在市场经济条件下，品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。品牌资产也成为企业的一项重要无形资产，品牌的建设对于中小企业也非常重要。论文通过对中小企业品牌建设中存在的问题进行分析，为中小企业的品牌建设提供了可行性建议，相信中小企业可以通过自身品牌建设取得竞争优势。 　　【关键词】中小企业；品牌；品牌建设；策略 　　1 引言 　　品牌源于18世纪末和19世纪初，生产者最早在市场中使用品牌来把自己的产品和他人区别开来。随着市场营销实践和理论的发展，品牌成为市场营销学中一个重要概念，人们也对品牌有了更多的认识。著名的营销大师菲利普·科特勒认为完整的品牌应包含六层涵义：“属性、利益、价值、文化、个性、使用者”。一些著名企业对品牌建设给予了充分重视，并得到了丰厚的回报，品牌作为无形资产，成为企业拥有一笔宝贵财富。 　　虽然与国际大型企业有一定的差距，我国的很多大型企业也不遗余力地在进行品牌建设。如中国移动携手全球最大的市场营销传播网络之一的奥美集团在中国的子公司奥美中国为其提供360度的品牌管家服务，全方位的传播服务包括广告、直效行销、互动媒体、数据库管理、公共