中国奢侈品消费外流的现状分析.docVIP

中国奢侈品消费外流的现状分析 　　【摘 要】随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，对奢侈品的需求与日俱增， 但是赴境外消费和海外代购成为了许多消费者的选择，奢侈品的消费外流情况严重，论文分析了奢侈品消费外流的原因，并且提出了相应对策。 　　【Abstract】With the development of Chinas economy and the improvement of peoples living standard， the demand for luxury goods is growing with each passing day， overseas consumption and purchasing overseas become the choice of many consumers， which causes the luxury consumer outflow situation is serious. This paper analyzes the causes of the outflow of luxury consumption， and puts forward the corresponding countermeasures. 　　【关键词】奢侈品；消费外流；海外代购 　　【Keywords】 luxury goods； consumption outflow； overseas purchase 　　【中图分类号】F723 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）04-0037-02 　　1 奢侈品的定义和分类 　　奢侈品这个词汇源自拉丁语中的“光”，意思即为发光的，充满吸引力的，使人产生愉悦感的物品。奢侈品还被认为是一种超出其必须的生产成本的商品，因此也就是说奢侈品是可以被普通产品代替的。对于奢侈品的定义不同学者有着不同的见解，例如沃尔冈拉茨勒作为PAG董事会的主席，他曾经写过名为《奢侈带来的富足》的著作，在文章中提出奢侈是一种整体或部分被各自的社会认为是奢华的生活方式，这种定义的奢侈通常由奢侈品或奢侈的服务所本身决定。奢侈品本身具有三层特质：首先肯定是昂贵的物品，第二是令人舒适且享受的物品，第三为不是生活必须的商品。另外按照奢侈品等级通常可以分成为以下的三类：首先是高级类，这一种品类涵盖高级住房、私人气艇等；第二类别为中间级，涉及一些奢侈品牌珠宝等；而基本级包括，奢侈品牌包类和个人化妆品类等。依照我国消费者在此类相关商品的消费来看，我国消费者对于奢侈品主要的消费类别大多位于中间级与基本级。 　　2 奢侈品消费外流现状 　　在改革开放初期，有关消费的报道很少，当时进口商品成为了奢侈品的代名词。根据世界银行数据显示， 2012年我国人均国民收入值是5870美元，随后的2013年人均国民收入为6740美元，这一值很快在下一年增长为7380美元。不难看到，随着中国人民生活水平的日益提高，中国奢侈品消费金额增长很快。数据显示，中国在奢侈品领域的消费额一直在增长，与此同时我国居民在国外消费奢侈品的数额在增加。根??财富品质研究院发布的2014中国免税报告显示，中国消费者购买奢侈品的渠道，只有20%左右是在境内商场购买，大部分则是在境外商场和免税店以及找专业代购进行购买。在2016年3月英国的金融时报里提出的关于奢侈品消费第一季度的一些数字如下，在英格兰的西斯洛机场，这一季我国游客流量百分比大约为全部游客流量的1%，但是中国的消费者却创造了该机场内免税店中约为25%的销售收益；还有在BURBERRY在伦敦HACKNEY地区开设的奥特莱斯，在一般的工作日中，中国消费者占消费者的大多数，我国访客数量的占比甚至可达75%。 　　在2015年，我国的居民在全世界的区域范围内对奢侈品类的消费数目为1168亿美元，然而这其中发生在境外其比例高达78%，中国消费者关于此类别的境外消费比境内消费多得多，奢侈品消费外流逐渐成为一个不可忽视的现象。 　　3 分析我国奢侈品消费外流原因 　　3.1 境内奢侈品价格偏高 　　首先关于商品价格差异的表现，据商务部调查，国人热衷的箱包化妆品等高档消费品在内地市场的平均价大概要比香港高出45%，比美国高出50%，比法国高出70%，例如我国对奢侈化妆品的征收，一瓶高级香水要征收近10%的进口关税，17%的增值税还有30%的商品消费税，奢侈化妆品在我国的税率大部分高达53.5%～62%。另外境外的奢侈品的折扣店和季节性折扣也是吸引我国消费者纷纷出国购物的原因之一。另外许多国家实行较为合理的退税政策。对于购物的退税政策是上世纪80年代瑞典率先实行，后来逐渐发展至澳大利亚欧洲日本等地区。其规定凡是入境旅游者，在购物的时候领取“免