全媒体时代典型宣传创新的策略.docVIP

全媒体时代典型宣传创新的策略 　　典型宣传历来受到重视，是党的宣传工作的重要形式之一。而随着科技的发展、全媒体时代的来临，各种新媒体对人们接触和选择信息的方式形成了猛烈冲击，对典型宣传的开展提出了诸多新挑战。因此，在全媒体时代，典型宣传需要与时俱进，在传播手段、方法等方面积极创新，建立新的操作原则，以与全媒体时代的发展相适应。 　　开展全媒体传播，扩大典型宣传影响力 　　全媒体时代，传播方式、传播渠道都发生了极大的变化。正是基于这样的背景，全媒体传播应运而生。全媒体传播是指“综合运用各种媒介表现形式，如文、图、声、光、电等，全方位、立体地展示传播的具体内容，同时通过文字、声像、网络、通信等多种传播手段来传输的一种全新的传播形态”。① 　　作为传统媒体和新媒体走向融合后“跨媒介”的产物，全媒体传播不再受传统媒体时代传播方式、手段的限制，而是能够突破现有各种媒体形式的局限，将传统媒体和新媒体聚合在一起，实现信息传播平台的全面覆盖，利用多种媒体手段，构建多落点、多形态的大传播体系。 　　将全媒体传播模式引入典型宣传中，就是要借助其“兼容并包”的特点，使典型宣传从单一媒体、单形态的运作转变为多媒体、多形态的运作，通过各媒体的深度融合，形成多媒体的联动传播，从而扩大典型宣传的传播范围，促使典型宣传传播效果叠加和放大。同时通过全媒体传播模式的运作，拓展典型宣传的表现方式，使典型宣传