2009年金龙鱼生活圈传播方案资料教程.pptVIP

分众传媒是一个非常年轻的公司，2003年1月份诞生，经过2年7个月的时间，就成功登陆美国NASDAQ股市，成为中国第一个在美国登陆的广告传媒公司。上市时候我们融资1.72亿美金，还创造了中国公司在纳斯达克的IPO记录，目前这个记录保持着。我们上市的时候市值8亿美元，现在我们的市值已到达27亿美金。相当于新浪+搜狐+凤凰卫视+白马+MPI+通成六大媒体公司的总和 ，我们和网易是NASDAQ上市的中国概念股25个股票中最大的股票。 2005年，从商业楼宇联播网的角度来看，分众、聚众和框架有了10亿的营收，远远超过了湖南卫视。从户外来看，我们也远远超过了白马和TOM。06年海外分析师预计我们的广告总营收将超过20亿元，成为中国第三大媒体集团。当然我们离CCTV还有很大距离，第一名CCTV有90亿，第二名SMG应该有33亿。从全国性覆盖内来看，我们也是除了cctv之外的广告收入最大的媒体公司，约等于中国前五大卫视的总和，也相当于中国前五大户外媒体公司的广告总和。 分众是以极高的速度在发展，在03年我们刚开始时是6千多万的营业额，到去年我们达到了10个亿，今年会超过20个亿。所以分众的发展是一个被广告主对效果不断认同的过程，一个新媒体的成长其实是很困难的，如果它的效果差于或相同于传统媒体，它不会生存的空间，它必须比原有的媒体为广告主创造更大的回报，才可能被选中，大多数客户都是很理性的，如果新媒体的效果不佳，就会做一个少一个，绝不可能产生从6千万到2.4个亿到10个亿再到20个亿的巨大成长。 在我们最新的调研中，有一个数据值得我们骄傲，2004年凡在分众媒体上投放过1000万以上的客户，在05年的流失率为0，而且投放量增加了270%。我想这是对我们媒体效果的最好的说明。 % 长沙单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 杭州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 厦门单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 沈阳单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 南京单一频道到达率-个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 昆明单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 重庆单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个而消费者收视时间没有改变单位频道的价值不断递减 数字电视发展导致频道倍增、效果递减的背景下，如何采用更低成本、更有效的方式去与电视配合，强化和提升传播效果 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 受众对晚上电视接触率在下降 同时当他面对电视时有几十种 、上百种选择 而第二天他们出门去上班 遇上框架,楼宇电视和卖场电视时 往往只有一个选择，这决定了CPM成本的不同 高干扰度电视广告时代强化楼宇电视广告沟通效果 楼宇电视 vs 家庭电视 上海 北京 广州 深圳 广告内容更容易记住 66% 64% 68% 51% 吸引我更认真地看广告 60% 56% 65% 51% 吸引我去购买广告中的商品 77% 86% 74% 72% 让我会关注广告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感觉广告介绍的产品服务档次高 58% 63% 52% 45% 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR 电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊 谁是到达成本最低的频道？ 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 分众大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下 比家庭电视更低廉的传播成本 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 建议三：品牌传播的同时，贴近销售的需求 框架结合社区推广的战略 选择楼宇档次、商圈、入住率投放不同产品， 可以结合小区活动定点投放支持 与卖场推广有机结合 卖场电视全网推广销售 100