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互联网经济下零售行业转型创新的研究 　　摘 要：针对互联网经济下零售行业的转型一题展开了较为深入的研究，同时结合传统零售行业的发展现状互联网经济下传统零售行业转型过程中所遇到的问题总结出了几点可行性较高的创新措施，其中包括进一步明确转型战略、进一步确定转型模式、进一步丰富商品种类，培养优秀网络人才以及进一步创新多元化盈利模式等等，以期能够对我国零售行业的更好发展带来一些具有参考性的意见。 　　关键词：互联网经济；零售行业；转型创新 　　一、前言 　　在我国当前的市场经济环境中，无论是何种行业中的现代企业都要根据自身的经营现状来找到最为适合自己的销售模式，以此来保证企业能够获得更多的市场份额。针对以销售为主的零售行业来说，传统的经营方式中主要以线下实体店为主，企业中的销售人员要与消费者进行面对面交流，根据他们的购物需要来提供服务。然而，在互联网技术大范围普及的今天，消费者开始更加青睐于不受时间与地域限制的自助式购物，从而开始将更多的精力都投放到了电子商务的购物平台中。基于此，传统零售行业需要认清互联网经济背景下的发展方向，进一步加快自身的转型与创新速度，借助于互联网技术的力量来为自己争得更多的市场份额，增加与消费者之间的黏性程度。 　　二、传统零售行业的发展现状 　　1.经营规模较小，市场辐射范围不足 　　自从我国正式进入到21世纪以来，国内的零售行业就随着国民生活水平的快速提升而获得了更多的发展机遇。然而，由于我国目前仍然属于是发展中国家，零售行业的经营规模与销售总额仍然与一些国际中的发达国家有着非常大的差距。以沃尔玛为例，据统计，沃尔玛的年均零售额达到了3100亿美元，远远高出国内百联集团的800亿人民币年度销售总额。再来分析一下国内的电商市场，在2015年，天猫商城仅在双十一当日就获得了高达912亿人民币的交易额，创造了九项吉尼斯世界纪录。对比可见，互联网经济背景下的电子商务正在以惊人的速度不断的发展，传统零售行业如果不做出相应的改变与创新，那么势必会被互联网经济的巨大浪潮给埋没、吞噬。 　　2.品牌市场价值不高，服务水平低下 　　针对于零售行业来说，现代企业的品牌形象要远远重要于企业当下的盈利水平。同国外的一些知名零售企业相比，我国的传统零售企业并没有对企业品牌的价值打造给予应有的重视，只是象征性的结合自身的产品销售市场与消费者的购买需求来进行简单化的服务创新。目前，绝大多数的实体零售企业仍然处于最原始的手工阶段，无论是运输仓储还是物流配送都难以达到互联网经济下的发展标准。 　　3.多元化零售业态 　　我国实体零售行业的发展时间虽然不是很长，但是经过了一段时间的经验积累以后，行业形态已经基本呈现出了多元化的发展态势，零售企业的种类也开始变得愈发的丰富多样，诸如超市、百货商场、购物中心、便利中心以及专卖店等等。目前，在我国的实体零售行业中，专卖店、大卖场、超市以及便利中心占据了大多数的市场份额，并且逐渐成为了实体零售行业中的中流砥柱。除此之外，一些新兴的购物中心也正在如同雨后春笋一般的进入到大众的视野当中，由于其大多采用的均为线上网络与线下实体相结合的销售模式，因此会更加受到年轻消费群体的青睐于好评。事实上，伴随着信息技术与互联网技术的快速发展与大范围普及，社会群众会开始更加的倾向于个性化的消费方式，这也就意味着多元化将成为零售行业发展的必然趋势。 　　4.行业竞争过于激烈 　　就在我国市场经济发展速度不断加快的当下，实体零售企业正在面临着前所未有的竞争压力，国内的各大零售企业都开始纷纷加入到了并购发展的队伍当中。纵观国内零售行业的宏观市场可知，零售企业的数量已经基本处于饱和状态，通过收购与兼并经营的方式一方面能够让企业的品牌获得更大的影响力，另一方面还可以进一步提高企业品牌在市场中的所占份额，实现零售企业可持续发展的长久战略目标。然而，互联网经济对传统零售行业所带来的冲击还远不止于此，实体零售企业在面临国家政府所下达的房地产政策管控，已经开始相继的进入到了发展历程中的壁垒阶段，如果不加快企业的转型速度，那么将会在未来的经营过程中的遭遇到更大的冲击与负面干扰。 　　三、互联网经济下传统零售行业转型过程中所遇到的问题 　　1.市场定位不够清晰 　　如今，国内绝大多数的传统零售企业都开始纷纷的加入到了转战电商平台的队伍中，然而由于受到了经营观念、资金成本以及网络技术等方面的干扰，一直无法准确的了解到进军网络销售市场的目的和原因。以至于在经过了一段时间的转型与创新时期以后，零售企业仍然无法对网络市场给予应有的认识，从而衍生出了很多销售业务中的矛盾。 　　2.创新经验不足 　　针对于传统类型的零售企业来说，营销手段是他们赖以生存的重要法宝。然而，互联网零售本身就是一种崭新的营销模式，虽然相较于